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电子烟千亿市场 美团又打算入场收割?

admin 资讯 2019-07-30 1608 0 行业发展

“一口电子烟,快活似神仙!”在各种禁烟场景的挤压下,电子烟特别想找到新出路,而在健康背书下,电子烟也想给自己洗尽浮华绽放人间。新的消息是,美团似乎也要进军这个领域(PS:7月28日,据天眼查数据显示,美团运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草(含电子烟)业务),这个要共享单车摔个跟头的“大咖”,似乎又看中了这个无限广阔的市场。不谈未来,现在的电子烟行业还真的是新风口,不是电子烟之祸么?

又一个千亿市场,资本是否还疯狂?

据前瞻产业研究院发布的《中国烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年1-12月全国卷烟累计产量23356.2亿支。2018年,烟草行业实现工商税利总额11556亿元,同比增长3.69%。

据欧睿咨询数据显示,2018年中国电子烟市场规模达51.52亿人民币,同比增长28.5%;2012-2018年电子烟市场规模年复合增速达到约35%,呈高速增长态势。目前,中国电子烟渗透率不到1%。

有一个令人疯狂的数据是,中国拥有烟民大约3.5亿人,是世界上最大的烟草消费和生产国,消费卷烟量占世界烟草市场44%。烟民基数大,国内电子烟市场发展潜力巨大;假设未来电子烟的渗透率达到10%,相应市场规模能够达到千亿级别。

与千亿市场一样让人冲动的是,电子烟的利润。有观点称,如果说传统卷烟利润能达到成本的10倍甚至50倍,那么,由于电子烟多种模具,多种烟弹不统一的模式,电子烟的利润率只会比传统卷烟行业更高。在这种利润的刺激下,资本不疯狂卷入是不可能的!实际,资本已经疯啦!

重演千团大战,美团入局要收割?

数据显示,电子烟相关企业数量一直呈增长状态,2014-2018年,电子烟企业分别增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家,且今年仍在持续增加,已经有重演千团大战的势头。最恐怖的是,在天眼查上搜索“电子烟”显示,已有20个项目品牌和投资机构,同时相关企业数量超过10万家。

实际上,电子烟现在被更多的普通人认知,更多的还是归功于爱讲相声的罗永浩,以及315的央视曝光。

不过,这些都不重要,重要的是,美团来了!美团到底想干什么?

不可否认,在“百团大战”时代,王兴打赢了这一场战争,以至于在与饿了吧的竞争中,也屡占上风。但是,现在美团的画风,是否还是当年的画风呢,还想收割所有玩家么?

根据美团的公开财报显示,在出行业务,主要是摩拜的拖累下,美团点评一家就亏损1155亿。有观点认为,美团就是由于跑马圈地和疯狂扩张埋下的隐患。但是,生存压力之下,自救以救人,美团需要进入新的行业来改变这艘大船的航向,这个行业也许就是电子烟!

也许,谈美团收割太早!也许,美团并不能独善其身!

监管或加强,电子烟行业又是一地鸡毛?

原因比较简单,在井喷式增长的背后,电子烟行业隐藏的问题日益凸显出来。尤其是今年315掀开电子烟行业的黑幕,让这个看似朝阳的行业,面临着非常严厉的监督。

据国家标准化管理委员会官网显示,关于《电子烟》国家标准制定计划的项目状态已进入“正在批准”阶段,这意味着,通过立法监管电子烟已经进入快车道。如果监管政策出台,又有多少家企业进入休克状态?

的确,目前在电子烟行业,不规范的发展让电子烟成为神器,在“健康”的外衣之下,电子烟几乎被打上了“戒烟神器”的称号。但是,我要说的是电子烟,依然是烟,在各种禁烟场所,它还能吸么?答案是不可能的。

未来,当撕下电子烟的伪装,这个行业还是朝阳行业,美团没有掉坑么?电子烟行业又是否像共享单车一样,成为电子烟之祸?

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