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60家电子烟品牌七夕创意考核结果 仅供参考

8月8日消息,昨天是中国传统的七夕情人节,也是众多品牌比拼创意文案与品牌调性的重要时刻,电子烟行业同样也不例外。

蓝洞心血来潮,突然想要对中国60家电子烟品牌的七夕文案做一个研究和调查,看看百烟大战的第一个七夕海报大战成色如何。

所以今天请叫蓝洞陈老师。

我们选择了官方微博作为统一维度的取样渠道,微信更新的不计入本次考试,顺带发现电子烟兴趣班有三个有趣的现象:

现象一:普遍不爱更新官方微信公众号

分析:喜欢更新微博而不更新微信,这方面你们非常像娱乐明星了。有没有发现,没有一个娱乐明星靠写微信公众号活跃的,都是运营微博,恭喜你们,和明星一个档次了。

但是,别高兴得太早,这恰恰说明你们其中的一些人,和明星一样,只能发点无脑呻吟,做做头发,健健身,恰恰饭的短图文。

现象二:牌子越大,更新越勤

分析:更新的勤,说明厂大人多,有专门的新媒体运营人员。判断一个电子烟品牌是不是知名品牌,先看看他们的微博是不是活着和日更。如果不更新了或者长期不更新,证明该品牌人手紧张……

现象三:多数品牌微信公众号成为月经号

分析:厂子太小,可能实在没什么可发的,多数品牌都是新创立的,人数不超过50人,典型的小微企业。供应链,代理商都维护不过来,哪有时间搞什么品牌,还要写长文章?对不起,写不出来,也没得写。

蓝洞选择七夕节作为考核,相当于是给中国大部分叫得上名字的电子烟品牌的一次月考,满打满算,我们凑够了60家,不知道是否有遗漏有知名度的其他企业,欢迎留言告知。

每个班级都有优秀学生,也有中等生,更有差生,甚至还有调皮捣蛋和小流氓型的,我们这个电子烟兴趣班也符合这个特质。

我知道你们一定关心自己的品牌是不是被蓝洞临幸以及表现怎么样,但我就是不在文章开头把电子烟班60名学生的名单告诉你,你就得一个个看。

你必须看,看了有可能会学习进步,也可以不看,但不看你肯定进步不了。

我们也需要声明,本次考核完全就是非常公正的一言堂,虽有可能存在判卷争议,但我们也是为品牌着想,为大家提一个警醒,如觉部分语言过于刺激,请大家一笑置之。

蓝洞陈老师和你遇到的老师一样,都是嫌差爱优的,我们将对照下面这张座次表说起。

本次交卷时间截至8月7日18点。


迟到区、早退区、学渣乐园

这三类主要指的是日常微博更新不积极,而且根本没来参加本次七夕考试的品牌,经过陈老师艰苦卓并绝眼冒金星的比对和查询,人数一共26人,心痛啊,一个班级60人,竟然有43%学生没参加考试。

本三大区域学生如下:

  1. APOLLO电子烟,最近一次更新是在5月,号称海外品牌,竟然交白卷。

  2. bink冰壳,融资不少,更新不多。

  3. ESun益爽,千万级融资,交白卷。

  4. MK电子烟,情况不明,交白卷。

  5. VAZO电子烟,号称有哪个打火机血统,竟然交白卷。

  6. SMOK-电子烟,只做海外瞧不起国内吗?交白卷。

  7. IJOY爱卓电子烟,寥寥几条微博,都是老板的飒爽英姿。交白卷。

  8. NRX尼威,没融资,交白卷。

  9. gippro,刚刚拿了美瑞几千万投资,招点新媒体把。交白卷。

  10. TAKI喜克,号称融资5500万元,交白卷。

  11. 乔巴,新品牌没拿钱,交白卷可以理解。

  12. 美氪,新品牌没拿钱,交白卷可以理解。

  13. VPO微珀,拿了千万级融资,交白卷。

  14. 贝爷Betterman,情况不明,交白卷。

  15. Funn凡愉,情况不明,交白卷。

  16. NOS品牌电子烟,应该好好收拾一下了,竟然交白卷。

  17. 九口JOKOO,情况不明,交白卷。

  18. 云吞智能WONTON,号称苹果高管创业,拿了千万级融资,也交白卷。

  19. 雾派HOPO,情况不明,交白卷。

  20. POOLAN铂岚,号称要做高贵产品,情况不明,交白卷。

  21. SSSO嗖,号称融资2500万美金,竟然交白卷,不可思议。

  22. 蓝白,长期躺赢融资名单,一种无心学习的感觉,交白卷。

  23. Fogpro雾职,情况不明,交白卷。

  24. VOOPOO,情况不明,交白卷。

  25. 映卓ENJOVP,情况不明,交白卷。

  26. 洇味ifeeling,微博无海报,微信有更新,答错考卷了。

八卦聊天区

这一类品牌确实也参加了七夕大考,但竟然属于提前答题的,并不是今天正式考试,估计平常属于那个有一搭没一搭喜欢八卦聊天无法集中精神的学生。

名单如下,一共4人:

1、Vangao梵高


01

阅卷:提前答题,当天沉默。

得分:50分。

2、aspire电子烟


02

阅卷:一种提前答题都想不出文案的一筹莫展。

得分:55分。

3、AN小彩条


03

阅卷:提前一天答题,文案暴露该品牌运营是一枚单身狗。

得分:59分。

4、睿RUI电子烟


04

阅卷:7月31日就发布了七夕活动,属于典型的提前蹭考试,但又不认真答题的。

得分:30分。

普通百姓区

这部分的学生按照要求准时参与了七夕考试,没有提前答题,但是属于文案创意一般,海报一般,属于及格型。

本区域学生一共9人,名单如下:

1、MOTI魔笛电子烟


01

阅卷:看起来属于早安心语鸡汤类型,只不过赶上了七夕,于是就凑合发了条主题微博,配图也属于比较懒惰,设计师是在忙智能电子烟设计么?连个主题海报都没有,就这态度还怎么争国内电子烟第二呀。

得分:60分。

2、Boulder铂德


02

阅卷:比较常规,为祝七夕强发图,不过好歹答题了。

得分:65分。

3、vvild小野


03

阅卷:缺乏创意,一点都不野,更别说小野了,就知道卖卖卖。

得分:60分。

4、VOZOL微纵


04

阅卷:例行祝词,连海报都懒得设计……

得分:60分。

5、Myst喜雾


05

点评:有一种强做广告的感觉,本来很严肃的七夕考场,大家都在谈情说爱,结果她在吆喝,喂喂大家好我们家包子出锅了。

得分:60分。

6、OVALE欧凡尔电子烟


06

阅卷:小编看样子没有收到七夕礼物,于是七夕文案也糊弄了。

得分:60分。

7、iLAX爱乐


07

阅卷:常规操作,无海报,文案不够互动来凑。

得分:60分。

8、爵妙Jemiu


08

阅卷:常规文案,太想发财了吧,七夕情人节都想招财?

得分:60分。

9、enki电子能量棒

09

阅卷:文案常规操作,没有创意点。得分:60分。

中等生区域

这类属于完整答题,有文字创意,有专属海报,甚至还有福利活动,但整体创意不太够,位于70到80分之间的中等生,位置在中间的普通百姓升级区。

本区域考生一共3人,名单如下:

1、SNOWPLUS雪加


01

阅卷:比心大作战,七夕不落单。号召网友一起互动,具有很强的互动性,还有奖品福利。活动主题不错,但海报创意和设计一般,比较常规的操作。

得分:75分。

2、iv艾威


02

阅卷:七月初七,此情可待,iv,为爱而生。将自己名字与七夕主题进行联想,比较取巧。海报设计中规中矩。

得分:78分。

3、PLYROCK巴洛克 


03

阅卷:按时交卷,态度不错,海报用「你」指代品牌和恋人,中规中矩。

得分:75分。

学霸区

这部分基本分数在81到89分区域,属于脑子比较活,文字、海报、活动都比较全面的选手。

一共有5名,名单如下:

1、RELX悦刻


微博更新频率上,一个超级话痨,每天都在不停的社交,毕竟大厂,人员充足,还勤奋。


点评:以对味作为主题契合七夕主题,并且专门推出限量款福袋,线上联动线下领取,蜜桃妹妹很可爱,但这乌龙哥哥怎么看起来像青蛙呢。

得分:88分。

2、LINX灵犀


这位同学的答题包含给吃瓜群众送福利。


还有联合搞事情:一吻定情活动送福利、联合九大品牌共同造势。


点评:灵犀这个学生脑瓜子活,怕自己答卷太孤单,还拉了9个品牌一起答题,文案通过吸、吻暗示,比较巧妙契合了七夕主题。缺点是创意稍微有点通配,不够个性化。

得分:87分。

3、EVOVE亿雾


点评:文字比较俏皮,而且还送礼,这相当于是说,来看我的答卷啊,多传阅几个人就能中奖。充满欲望的真人男女也契合七夕主题,但巧在不是赤裸暴露和文字低级挑逗,海报设计一般,大街货。

得分:82分。

4、FLOW福禄


微博更新频率来看,日更,超级话痨,社交达人重度癌症患者。


提前放了三款优惠活动。


点评:福禄FLOW属于超级社交达人,属于班上活力十足的类型,事后一支烟的小暗示,有点小邪恶但是也比较契合主题,还送优惠券和福利活动,总体比较全面。

得分:85分。

5、YOOZ柚子


点评:YOOZ的主题是联合其他品牌方一起送礼物,这点子怎么撞灵犀了。难道都是同道大叔CEO产生的心有灵犀一点通?建议蔡跃栋和章晋源好好查查内部,是不是有内鬼,终止交易。

得分:83分。

至尊学霸区

这部分区域目前入蓝洞陈老师法眼的就一个同学,那就是:

Laan山岚


从日常更新频率来看,山岚虽然不属于一线品牌,但竟然基本做到了日更,学习非常勤奋,还很有想法。


七夕文案:#Laan Mix# 今天有一对、两对、三对、四对、五对、六对 、七对.....MIX等你来抽![doge]顺便祝大家周三快乐。

点评:我们对整个文字和海报创意可以说是赞不绝口,巧妙将七夕情侣两人与自家产品Mix混合口味产品联系在一起,而且还设计了街上的成双入对景象,暗合七夕的约会主题,很棒的创意,虽然对单身狗是一次极大的伤害。关键场景还适时打码。

而且这是少有的将主题、产品和创意完全合体的一次创意,具备独特性而不是通配,有情调但又不色情。山岚虽然知名度和排位一般,在产品设计方面就比较有想法,但没想到做文案海报也很有创意,其他同学应该仔细研究。

得分:本来是100分,但我决定只给99分,少给1分怕你骄傲。

不良少年区

这个区域的学生还没到无可救药的地步,属于抖机灵被跑偏的那种,

本性还有纯良,七大姑八大姨也还有点背景,但长期缺失关爱导致暂时误入歧途,目前班上有一个同学正在沦陷的边缘。那就是:

火器电子烟


七夕文案:Hear听见了吗?你未来的TA,正在某张床上「奋战」。

点评:你这是杜蕾斯微博看多了吧?你在说什么呢?奋战和杜蕾斯有关系,和你火器有啥关系啊。看着眼前的火器,你竟然想到了床战,内心有点小龌龊啊。

得分:负分。

带刀侍卫区

这部分区域的位置大家都懂的,基本上都是家里有点钱,有点权,孩子有家底儿到学校也不怎么学习,随便浪,调皮捣蛋样样精通,扔个粉笔砸老师都是小事,没事调戏女同学,上街头打个架,好听点叫非常不好管,需要放在老师最近的区域,也就是讲台底下,也吃吃粉笔灰,不好听一点就是小混混,地痞小流氓。

本区域名单经过编辑部慎重的一言堂考评,有1人,那就是:

vitavp唯它


微博更新频率来看,属于日更,超级话痨,但一直叨叨多数都无人响应。没人搭理,所以发起疯来就不得了,你看看这文案,干啥就干到底?


暗语:男女


暗语:女女


暗语:男男

点评:这个学生就是属于班上的小混混地痞类型,每张主题图都是充满了低俗的性暗示。一个公司的调性和他的文案会进行对应,三张海报性暗示的男女、女女、男男,除了让人觉得低俗外,不会产生任何有创意的想法。这是典型的抖机灵抖出了自己的臭胳肢窝。

唯它的新媒体同学好好反思吧,如何高雅的开玩笑,是你们要学习的一门艺术。

得分:负分x5。

总结

1、微博和微信是每家公司对外描述品牌理念的社交阵地,不应该因为企业刚起步就忽略,很多粉丝都是从零开始运营的。

2、每一次碎片化的文案海报都代表着企业的形象和气质,在对外发布时,负责人最好把把关,小心翻车,影响品牌调性。

3、每家品牌都在强调产品对用户健康有好处,但请你们在精神层面也是倡导健康的,投机取巧和奇技淫巧可以爽一下,但终究不是主流之道。

由于本次考试并没有进行事先通知,属于临时考试,因此各位同学发挥不一,我们也能理解,但机会最终是属于那些重视细节的同学,新媒体阵地不能丢,各位同学还是回去好好和家长沟通,是上补习班还是增加人手,我们下一次考试再见。

打也打了,批也批了,那我们是不是得给把甜枣啊。不然你们会说老师就知道叨叨叨,你能不能有点解决方案?

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