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“电子烟能帮我成为网红!”这是表弟抽电子烟的理由。

继上次和姨妈关于香烟,大麻和毒品的探究之后,我就开始探索“电子烟”这个时下超级火热的词汇。同时地,表弟也从微信上跟我聊起了天。吸麻的事情,他轻描淡写地带过了,青少年嘛,我也不便再追问。

于是,我打算跟他聊聊电子烟。

电子烟的发展

1963年,美国人HerbertA.Gilbert曾取得一款“无烟、非烟草香烟”的专利设计 ,该装置把液态尼古丁加热,产生蒸气,模仿吸烟感觉。

2004年,首个电子烟产品“如烟”正式发售。

如烟于2003年,由中国药剂师韩力发明。如烟采用高浓度尼古丁溶液(而非浸泡烟液)作为烟油,并采用发热电阻丝为热源,在保证尼古丁摄入的同时优化抽吸体验。

直到2013年,如烟被全球第四大烟草公司帝国烟草收购,韩力转任帝国烟草旗下Fontem Ventures研发团队顾问,但如烟品牌就此遭到雪藏。

2014年,美国电子烟产品IQOS于日本和意大利开始售卖。IQOS提出的”加热不燃烧“的口号,直到现在都被广大电子烟爱好者奉为金句。

2015年,电子烟品牌Juul创立。到2017年,从 PAX Labs 分离成一个独立运营的公司。再到2018年,万宝路香烟制造商奥驰亚(Altria)以 128 亿美元的价格收购Juul35%的股份。

自2017年,国内涌现出各种各样的电子烟品牌,包括满朋友圈都在代理的RELX(悦刻),前锤子罗永浩搞的小野等等等等。

但是这些电子烟品牌的突然火爆和各种资本的积极进场,到底是因为电子烟本身还是因为电子烟又是一个被热炒的资本概念?

电子烟是为了健康?

01

电子烟与健康

在看过了无数的文章,测评,报道后。我发现,大部分的软广告都在很骄傲地讲电子烟“健康”的这个“优点”。而大部分反对电子烟的文章都在质疑“健康”这个疑点。

电子烟支持者拿出了

People smoke for nicotine but they die from the tar.
人们吸烟是为了获取尼古丁,但却死于焦油。


——Sir Michale Russell

这句话。并解释说,电子烟为吸烟者提供了尼古丁,但是并不提供焦油,可以说是十分健康了!更会用一个“减少95%的有害物质”的数据来放大其健康的感觉。

但是反对者拿出了电子烟的味道来源“香精和气味添加剂”。他们说这些物质,加热后,会释放大量的致癌物质,还会引起各种器官疾病。比起焦油,危害不知道要高多少。而且在美国,电子烟还增加了青少年的吸烟率,对社会产生了越来越坏的影响。

但是我表弟跟我说的那句话,“最重要的是,有了电子烟我就能成网红了!”让我不禁仔细想了一下,人们使用电子烟真的是为了健康这个因素吗?

02

电子烟与流行文化

现在的年轻一代,对健康养生越来越有自己的看法和见解。对老一辈的说教也都不以为然。

熬夜敷面膜

啤酒泡枸杞

暴饮暴食配健胃消食片

的另类养生也都冒了出来。

估计电子烟的烟油里也可以加点中药来保健吧。

对于这些不像是毒药、假酒会立刻出现症状的不健康行为。根本引起不了大家的重视。电子烟也是一样,特别是一直有吸烟习惯的老烟民。这种“健康或者不健康”的观点,似乎并不是人们选择使用电子烟的重要因素。

反而帅气,潮,另类,能带流量成了现在这个流量时代,大家选择吸电子烟的重要因素。

我们来看看深受电子烟爱好者推崇的“蒸汽文化”,即电子烟中雾化器所产生的大量烟雾。也是电子烟能“带流量”的主要因素。

Youtube上拥有百万粉丝,视频播放量过亿次,流量安排的明明白白的

看了这些图片,我理解了青少年们不在乎健康不健康,却很接受电子烟的原因。因为过去抽烟的都是爷爷,爸爸和混混,而现在吸电子烟的都是小哥哥,小姐姐。

可见流量时代,榜样的作用和副作用是多么大啊。

电子烟能帮助吸烟者戒烟?

大部分电子烟都是打着“帮助你戒烟“的旗号来宣传自家产品的。比如最早的如烟,就曾打出过“25周帮你无痛苦戒烟”的广告。在“小野电子烟”的宣讲会上,罗永浩也大打健康牌,要帮全国人民戒烟。

但是我在想,电子烟是真的要帮吸烟者戒烟吗?

(图片来源:视觉中国)

首先,电子烟依然含有尼古丁,这也是其能叫做“烟”的原因。而烟瘾的来源同样也是尼古丁(关于尼古丁如何让人上瘾,可以看一下之前的文章:在多伦多读大学的表弟跟家里说,要合法吸麻)电子烟支持者们总拿出来说的这句“人们吸烟是为了获取尼古丁,但却死于焦油。”不也说明了,电子烟还是会因为尼古丁上瘾的吗?

那怎么叫做戒烟呢?充其量是让烟民们从香烟的瘾转移到电子烟的瘾上来。用一个新问题来解决一个问题,这真的是解决了问题吗?更何况是一个在没有科学依据做支撑,就敢说比传统香烟健康95%的产品。

其次,我们站在电子烟厂商的角度来看待“帮助戒烟”这个问题。如果电子烟真的可以帮助烟民们戒烟,那说明,整个烟草市场是一个萎缩的趋势。电子烟的市场会因为其自身的“戒烟”功效而变小,销量会下降。具体下降和缩小的速度将随着电子烟“戒烟”效果的大小而变化。就目前整体的销售趋势来看,似乎电子烟“成瘾”的效果比其“戒烟”的效果大得多。

讲到这第二点,同事说,你这个观点不成立啊。你看,按你的说法,医生给病人开药治病,治好了的话,是不是意味着病人市场缩小了?那是不是应该给病人开没效果的药,甚至让病更严重的药才能扩大市场,增加销量?

但是电子烟和药品不一样的是,烟瘾来自于电子烟本身,即电子烟具有扩大其市场的能力。但是病,并不会来自于药(这里不讨论副作用,过敏或者开错药的特殊情况),药本身是没有扩大其市场的能力的。

所以小编认为,既然资本市场看中了电子烟这块蛋糕,证明这帮高智商的人看懂了电子烟背后这套逻辑。

如果电子烟遇上了山寨和消费下沉

我想开个脑洞,思考一下电子烟之后的发展。按照国内类似商品的发展,可能很快会出现各种山寨电子烟。

就像是面向老年人的保健电子烟,含有中药保健成分,不含尼古丁等上瘾成分。然后24小时在各大电视台循环播放,拼多多上架,线下免费体检促销。

面向学生朋友的,提神,醒脑,增加记忆力的加分电子烟。

帮助加班族增加战斗力的996电子烟。

甚至会不会出现,面向小朋友的,玩具版电子烟?没事吸吸吐吐水蒸气。

如果电子烟遇上了消费下沉,各大商家纷纷推出越来越便宜的版本,那三四线城市使用者的健康,真的就成了大问题。

我们先来看目前电子烟的大概成本

深圳某电子烟品牌的创始人刘辉东介绍,正常情况下,一款市面售价299元的电子烟,一级经销商拿货价120元,二级经销商拿货价150元,三级经销商180元。

从这个例子能看出来,厂商以120元的价格出售给一级经销商。那本身的成本可能也不过几十块钱。

这还是现在的成本。

如果电子烟真的开始消费下沉,那么迎来的是进一步的削减成本。烟油的也会同样削减。那烟油本身的质量和安全问题,真的是会让人担忧。

说了这么多,我们最后来总结一下。

电子烟并不一定健康,也并不能帮助戒烟。

年轻人喜欢电子烟是因为其时尚个性的外形与其引发的“蒸汽文化”

电子烟未来的发展趋势难以控制,更多的是资本在引导。

说实话,我阻止了我表弟吸麻,但是并没能阻止他吸电子烟。因为现在生活在这个流量时代里,大家都在想办法吸引流量,抢流量。连我自己写东西也不例外。所以我实在没有什么点,能反驳他“吸电子烟能获得流量,当网红”的借口。

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