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呈倍数扩张,产量破亿,电子烟市场究竟有多“疯狂”?

2019年下半年以来,已经看到国内的电子烟市场不断发力,众多兴新品牌加注下的电子烟行业,未来发展及市场规模不容小觑。

2019年会比2018年的电子烟市场更加成熟,除了国内消费者大量增加、接受度提升之外,逐渐明确的监管方向也驱使品牌业者在法规出台前的积极推广,而今年以来,可以看到电子烟的扩张速度十分快速,产量破亿,而中国国内电子烟市场十分庞大,其发展趋势将对于电子烟企业具有重要借鉴意义:

1.市场容量推动企业增长

国内拥有3.5亿烟民,约是美国吸烟人口的7倍左右,也是许多国家的吸烟人口数总和,可以说是发展电子烟的“膏腴之地”,且目前国内的电子烟使用人数仍远低于欧美地区,实为发展潜力巨大。此外,目前印度、俄罗斯及约旦等吸烟人口大国,由于政策因素及宣传力度不足,电子烟使用群体占少数,因此未来很有可能成为新兴的电子烟消费市场。

2.用户喜好推动技术革命

尼古丁盐技术在电子烟应用上的普及化,造成全球电子烟市场开始流行小烟产品。然而值得注意的是,小烟产品虽然更容易被大众所接受,但因其产品结构因素,导致市场上出现大量同质性小烟产品,因此许多制造商将会趋向打造产品差异化来掳获消费者的心。

就目前市场观察,最受消费者追捧的是陶瓷应用技术,能提升小烟整体口感、风味及传递饱满的烟雾量,而为了因应竞争越发激烈的电子烟市场,相信未来“电子烟的技术应用”将成为发展趋势之一。

3.烟草税收提高转型速度

近年来,不断提高烟草税成为各国普遍采取的控制措施。烟草税率越高,卷烟成本高企,零售价格也就随之上涨,烟民负担加重,这样他们就更有可能转向新型的烟草产品。且欧美国家的管制政策纷纷出台,但中国关于电子烟的相关规范政策还在审议阶段,尚没有任何消息,所以消费者可以在这段空窗期间,透过多种渠道取得电子烟。

4.影响力、渠道及服务成竞争焦点

新产品、新品牌的“出生”速度远超于市场需求的增长,在未来的一阶段内,竞争必将会愈演愈烈,目前小烟产品的成本比较透明,不太可能会出现“价格战”这种恶性竞争,而且对于消费者来说,电子烟是入肺的产品,如果价格过低,恐怕会适得其反。而技术水平和口味方面又差别不大,所以拼得就是品牌影响力、渠道以及服务。

5.一次性小烟受业者青睐

新产品、新品牌的“出生”速度远超于市场需求的增长,在未来的一阶段内,竞争必将会愈演愈烈,目前小烟产品的成本比较透明,不太可能会出现“价格战”这种恶性竞争,而且对于消费者来说,电子烟是入肺的产品,如果价格过低,恐怕会适得其反。而技术水平和口味方面又差别不大,所以拼得就是品牌影响力、渠道以及服务。

6.资本加大力度投入电子烟赛道

随着Juul的天价并购案影响,国内资本开始角逐电子烟赛道。从年初的“FLOW福禄”、“YOOZ柚子”再到五大头部媒体创立的“LINX灵犀”,无不显示了资本企业对于电子烟市场的前景看好。而且在今年4月份,老罗扶植的“小野”亮相深圳电子烟展,前苹果高管创立了“云吞”电子烟品牌,总总消息都标志着“接下来资本会加大力度在电子烟赛道上竞争,并且在政策出台前争抢电子烟行业的龙头宝座”。

7.舆情加速监管政策出台

国内对电子烟的监管早已是“势在必行”,具有完整法律规范的电子烟行业将指日可待。准确把握市场大趋势,把控电子烟品质,符合国家政策才是上上之道。

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