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老牌电子烟知名品牌Juul被封杀 折射出行业背后···

admin 资讯 2019-07-11 14501 0 有害发展
很多人觉得电子烟健康
是个时髦的烟草替代品
但事实并非如此
美国到北欧,从旧金山到深圳
世界各地纷纷推出电子烟禁令

如果你在网上搜索“电子烟”的相关信息,出现的除了广告,通常有两类内容。
一是电子烟是一个多么火热的创业风口,一夜之间诞生了多少商业神话。
二是平均每周,地球上都有一个新的城市下达了电子烟的禁令。
禁电子烟如今已成为了全球趋势,世界各地都在不约而同地限制电子烟的使用场景,并开始对电子烟的销售、制造环节加以监管。

与此同时,越来越多关于电子烟的健康奇迹正在破灭,它的危害正在浮出水面。

01 旧金山禁令 VS. 电子烟创业神话
就在上月底,美国旧金山正式通过了一项法令,宣布将从2020年开始全城禁止销售含有尼古丁的电子烟产品,网购平台也不允许向该市地址发货。
严格意义上,旧金山并不是美国首个禁售电子烟的城市,就在上个月早些时候,以好莱坞闻名的洛杉矶比弗利山通过了彻底禁售烟草制品的法案,其中也包括电子烟。

比弗利山虽然是市级行政区,但毕竟面积才6平方英里,相比之下旧金山禁售电子烟的消息就要震撼很多——不仅因为旧金山是国际闻名的大城市,更重要的是,占据美国市场垄断地位的电子烟巨头Juul的总部就在旧金山。

电子烟玩家对Juul这个品牌一定不会陌生,它与IQOS、悦刻等品牌一起,在近年鱼龙混杂的电子烟市场大战中脱颖而出,成为当仁不让的网红品牌。
在美国,创业仅4年的Juul有“电子烟中的iPhone”之称,从2018年下半年至今,Juul占据了美国四分之三的电子烟市场份额。去年年底,万宝路母公司、美国烟草巨头奥驰亚斥资128亿美元收购了Juul 35%股份,让后者估值一度高达380亿美元。

Juul大手一挥,给1500名员工发放了总合20亿美元奖金,人均130万美元——硅谷一夜之间多了1500个百万富翁。

让Juul成为旧金山市政府眼中钉的并不是土豪的撒钱行为,而是其电子烟产品对青少年的负面影响。
虽然电子烟常被看作传统烟草的替代品,能用来帮助老烟枪戒烟,但是Juul在营销宣传方面,被认为长期将年轻人作为自己的目标客户。
从2016年开始,Juul就把Instagram和Twitter作为重要宣传渠道,音乐节、电音派对、时尚杂志、视频网站也都是Juul的重点投放对象。
这样的广告风格怎么看都不是面向中年老烟枪的吧
Juul的造型和其他电子烟不同,小巧的U盘设计时尚感很强,同时极具隐蔽性和迷惑性,薄荷、奶油、芒果等口味让青少年爱不释手。
于是,Juul开始在美国校园中泛滥。根据美国青少年吸烟调查(NYTS)数据显示,2018年美国有20.8%的高中生和4.9%的初中生在使用电子烟(换算成人数相当于360万青少年烟民),而相比2017年,这两个数字分别增长了78%和48%。
02  全世界都在限制电子烟
旧金山不是个例,“禁电子烟”如今已成为了全球趋势,世界各地都在不约而同地限制电子烟的使用场景,并开始对电子烟的销售、制造环节加以监管。
虽然这句话会让那些刚一头扎进风口的创业者心寒,但事实就是——电子烟的冬天,已经来了。

旧金山的这则禁令所针对的对象,具体是指未通过美国食药监(FDA)审批的电子烟产品。事实上,由于目前美国市面上所有电子烟产品都未通过FDA审批,所以等同于所有电子烟都不得在旧金山贩卖。FDA对电子烟迟迟不放行,这也意味着类似旧金山的禁令可能很快会被美国其他城市效仿,进而推行至全美。

在美利坚之外,另一条最近的禁令来自北欧瑞典:从7月1日开始,瑞典新的禁烟令正式生效,包括咖啡馆餐馆的户外服务区、公共游乐场、巴士候车亭、火车站、体育场及公共建筑入口等公共场所,一律禁止吸烟,包括电子烟。
从去年开始,全球掀起了禁电子烟的浪潮,在美国和瑞典之前,已经有42个国家和地区出台了禁止或限制在公共场所使用电子烟的禁令。其中墨西哥、土耳其、泰国等国对电子烟全面禁止,中国香港、澳门特别行政区以及杭州、南宁、深圳等城市都规定公共场所禁止使用电子烟。
香港在今年2月提交了一份更为严格的《修订条例草案》打击电子烟,具体措施体现为禁止进口制造、售卖、分发和宣传包括电子烟在内的另类吸烟产品,违例者刑罚最高可达5万港元罚款和半年监禁。不光造、卖电子烟不行,连广告都不能打,如果该条例顺利通过,将有望从8月开始实施。
深圳在6月26日刚通过修订后的《深圳经济特区控制吸烟条例》,正式将电子烟纳入控烟管理,禁烟范围也有所扩大,公交站台、旅游景点室外购票区等也被纳入禁烟区,且为保护未成年人免受烟草影响,中小学校、青少年宫出入口50米范围内不得销售烟草制品,包括电子烟。
值得一提的是,深圳是名副其实的“电子烟之乡”,目前全球90%的电子烟及配件是在深圳生产的,这里有成熟的产业链,只要你注册个科技公司的商标,手上有启动资金,就能在深圳轻松找到从电池、加热器、烟嘴到烟油的所有零配件制造商,专业的设计人员帮你把零件攒成崭新的电子烟成品,然后把成吨的货物丢进销售渠道发往世界各地。
03 劣质产品爆炸意外频出
2014年电子烟在国外兴起,不久后成为国内投资者追逐的新风口,低投入、高回报、生产周期短的特性,让大量创业者投身电子烟事业,新品牌层出不穷。
2016年,中国的电子烟产量已经达到12.1亿支,市场消费规模约32亿元,其中18亿元来自线上渠道销售,从侧面印证了电子烟的互联网属性。

许多电子烟品牌创业者也的确来自互联网行业,他们注册了各自的科技公司,用电子产品作为类别来销售电子烟。相比传统烟草制品,电子烟的准入门槛要低得多。

而且正因为中国内地的电子烟既不属于烟草制品也不属于医疗制品,所以在很长一段时间内缺乏有效监管,大量三无产品在市面上流窜。
这样的现象在国外同样存在,在美国有无数仿制Juul的山寨产品,IQOS走红后模仿其造型的电子烟也一度泛滥。令人触目惊心的是,关于电子烟爆炸的新闻时而见诸报端。据美国有线电视新闻网报道,从2015年至2017年,全美超过2000人因电子烟爆炸送医救治。
2018年5月,美国出现了首例因电子烟故障引发的死亡事件:佛罗里达一位38岁的前电视制作人在抽电子烟时,电子烟突然发生爆炸,碎片射入脑部当场死亡,爆炸同时还在卧室引发了火灾。今年2月,另一起发生在得克萨斯的电子烟爆炸事件,夺走了一名24岁男性的生命。
就在上个月,犹他大学儿科外科医生卡迪·W·拉塞尔在《新英格兰医学杂志》上公开了一项病例:2018年3月,一名17岁男孩因为电子烟在口中爆炸被炸烂了下巴。此外,电子烟在裤兜中电池爆炸的新闻也层出不穷,但显然大部分电子烟玩家还没有引起足够的警惕。
04 吸电子烟,也危害健康
电子烟引起的安全事故还算是小概率事件,但使用电子烟过程中的健康隐患,却是每一个电子烟玩家都需要重视的。
在国内大城市里,电子烟实体店遍地开花,进去买过电子烟的消费者一定听过这样一句话:
“香烟的危害主要来自焦油,电子烟里没有焦油,只有尼古丁,除了会上瘾之外,尼古丁是无害的。”

尼古丁是高成瘾物质,烟民之所以会有烟瘾就是因为它。但需要注意的是,尼古丁本身是具有毒性的,长期摄入会损害中枢神经和外周神经系统,还可能引起心血管疾病,二手烟中的尼古丁会影响婴幼儿智力发育。

另外,由于尼古丁的高成瘾性,没有烟瘾的人在开始吸电子烟后,刚入门通常会选择低尼古丁的烟油,但随着烟瘾越来越大,会不得不接触高剂量尼古丁的烟油,甚至开始尝试传统烟草。所以对于没有抽过烟的人,不建议因为好奇、好玩、时髦尝试电子烟。

虽然电子烟没有焦油,但它可有些别的“坏东西”。在烟油加热过程中,电子烟会释放甲醛、乙醛、丙烯醛等有害物质,各种不同口味的烟油中含有质量参差不齐的香料添加剂。同时,电子烟产生的二手烟——二手气溶胶中包含镍、铬等金属和其他有毒物质,和香烟的二手烟一样会增加旁人的健康风险。

最后说几句心里话:
作为一个十年烟龄的传统烟民,同时也是曾抽过一年电子烟的前玩家,外滩君当然明白传统香烟比电子烟的危害更大。而且从结果上看,电子烟辅助我彻底戒掉了香烟,但这也是建立在强大的自控力和决心之上,而且随后戒电子烟的过程同样不轻松。
外滩君的个人例子并不适合每一个人,电子烟毕竟是一件新事物,除了目前已知的副作用以外,医学界还没有足够的时间和样本来观察到电子烟使用者在10年、20年乃至更久后会产生怎样的状况。
虽然各个国家和地区对电子烟该分在哪类产品尚不明确,但是大家的共识是一致的——非吸烟者和未成年人不该碰电子烟,因为它是一个坏的开始。
而如果你是像外滩君一样为了戒烟而尝试电子烟,请记住阿曼多·佩鲁贾博士的这段话,在退休之前,佩鲁贾博士长期在世界卫生组织从事控烟工作。
“如果抽传统烟草是从100楼往下跳,那么抽电子烟就是从更低的楼层往下跳——但到底是99楼还是1楼,我们现在不得而知。”
文 / 汪戈里
图片来自网络
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