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为什么我说电子烟在中国没有未来?

这个九月,似乎全世界都在和电子烟过不去。

最初,是美国疾病管制与预防中心率先发难,公布了215例由于使用电子烟而引起的严重肺部疾病病例,其中有5个死亡病例。

在此之后,纽约州卫生委员会突然提议下令禁售香味电子烟,这一禁令于17日生效,纽约成为美国首个禁售香味电子烟的州,开始禁止出售除烟草味和薄荷醇味的其他香味电子烟,同时将电子烟的购买年龄从18岁提高到21岁。

紧接着,印度也给电子烟下了一道狠命令。本月19日,印度财政部长希塔拉曼宣布,从生产、制造、进出口运输、出售到分销、储存和广告,凡是涉及电子烟业务的一律禁止。目前这一禁令已经获得印度内阁的批准,即将以行政命令的形式正式颁布。

在国外遭受禁止的电子烟,在国内的情况也不容乐观。9月中旬,美国电子烟巨头Juul刚刚上线天猫及京东,一周后两家电商平台上Juul的旗舰店便均已关闭。尽管还有第三方平台销售Juul的相关产品,但Juul的旗舰店却已销声匿迹。

据了解,目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家或地区全面或部分禁止电子烟。为什么电子烟这一才兴起没多久的产品,会遭到全世界的“围攻”呢?

它是烟,是烟,就有原罪

电子烟对人有害,是它的原罪。

尽管电子烟的厂商常说电子烟的危害比传统烟草小,但危害小不等于没有危害。

我们先来认识一下电子烟的原理。电子烟主要由电池、雾化器烟油三部分组成。电池供电驱动雾化器,雾化器加热烟油使之成为水蒸气以进入人体。由于避免了燃烧过程,电子烟不会生成焦油等四十多种有害物质,这就是为什么说它的危害比传统烟草小。

但是,烟油中的尼古丁成分与传统烟草无异,长期吸食依然会有患心血管疾病的风险。除此之外,央视也曾在315晚会上明确指出,电子烟汽化的丙二醇和甘油对于呼吸道有强烈的刺激作用,会危害到人的健康。

而且,电子烟的烟油是可以自行调配的。传统香烟里面的烟草,尼古丁含量基本是固定的,不管你是利群,还是玉溪,或者是万宝路,一支烟的尼古丁含量,相对固定。

但电子烟,因为是添加烟油的关系,你就可以去购买尼古丁含量更高,甚至是远超一整包烟尼古丁含量的烟油。美国吸电子烟致死的案子里,就是有人从非法渠道获取了“烈性”的烟油导致的。

此外,电子厂商常挂在嘴边的有助于“戒烟”的功效也是站不住脚的。长期吸烟成瘾的人,对尼古丁的需求是非常大的,以“口味”为卖点的电子烟,根本不足以令他们“过瘾”。

2014年发表在JAMA上的一篇论文表示,通过对949名吸烟者隔期一年的两次网上调查的纵向分析,用电子烟的人戒烟成功率没有提高,香烟消耗量上也没有减少。

更何况,即使电子烟真的对戒烟真有帮助,那么反过来,它同样也会成为不吸烟的人成为烟民的踏板。因为很多无良厂商和媒体宣传电子烟危害小,青少年很容易被诱惑到尝试的行列,然后是成瘾,最后是转向刺激性更大更能满足需求的传统烟产品。

《武林外传》中,老白说过,“贼就是贼,没有什么好贼坏贼之分。什么盗亦有道,全是胡说八道!”

在此请允许我化用一下:烟就是烟,没有什么好烟坏烟之分。无论如何掩饰,都无法改变吸烟有害健康的事实。

这,也就是电子烟的原罪。

电子烟没有未来

从2016年开始,电子烟的火爆,让人们产生了它正值风口的错觉。实际上,这只是缺乏统一标准的结果。

现在在市场上风靡的各种民营电子烟品牌,其实都处于三无产品的状态,没有监管、没有生产标准、没有安全认证,存在巨大的安全隐患。等年底电子烟的国家标准出台后,这些投机取巧的厂商立即就会被打回原形。

而且,近年来国内的电子烟行业,是以互联网的模式发展的,罗永浩的小野电子烟就是典型的例子。互联网模式讲究的是线上流量的轰炸,但由于国家对电子烟的打压,电子烟品牌根本无法宣传,许多品牌在投放广告时连“电子烟”三个字也不敢在标题中明示,只得以“雾化器”代替。

我们可以看到,国内的互联网巨头,几乎都没有开展电子烟业务的意愿。此前有传闻称小米有意试水电子烟产品,随即就遭到了官方的辟谣。这些“老油子”很清楚,电子烟是一朵“烟花”,纵然一时光彩夺目,但消亡也只在转瞬之间。

更重要的是,电子烟动了烟草行业这块大的蛋糕,而烟草行业在国内一直是由中国烟草垄断的。要是惹到了这位大佬,小品牌们一定不会有好果子吃。

所以,近期的禁令,只是电子烟走向深渊的开始。电子烟在中国,没有未来。

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