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电子烟之死,罗永浩给了最后一锤子

admin 资讯 2019-10-24 1600 0 行业发展市场


传统香烟与电子烟之间,不存在最优解。/图虫创意

现在的电子烟市场就像是一个超大型的去中心化试验。每个合法或非法的制造商都可以像小作坊一样,自由生产电子烟设备,随意定制电子烟配方。吸烟者像小白鼠一样接受着化学测试,有时还是不明爆炸物点火测试。


当罗永浩离开锤子手机,投身电子烟创业时,他又一次宣称自己将重新定义一个行业:

“让电子烟行业迎来真正的工业设计,告别乡村风时代。”

偏有微博网友不识好歹,意味深长地问了一句:细红线版本呢?


罗永浩创立电子烟品牌之前,网上盛传新产品的名字就叫“小野”或“细红线”,最终他选择了“小野”,而“细红线”(The Thin Red Line)最终用来作为旗下高端电子烟产品的设计。

这个名字来自罗永浩很喜欢的二战电影《细细的红线》,他觉得这个细红线设计足够“闷骚”,但更根本的原因是“细细的红线”背后的克里米亚战争。

罗永浩说:“这场战争不是侵略战,是防卫战,而且抵住了很大的敌人的冲锋。”

就像他理想中的锤子手机。


罗永浩与电子烟,最终都不免落得个打脸的结局。/图虫创意

1854年,欧洲大陆的克里米亚战争进入了第二年,英法联军与土耳其结成盟军,共同对抗俄罗斯人的入侵。

10月25日,英军和土军被俄罗斯人包围在一个山谷里,当俄国骑兵逼进时,土耳其人溃逃了,只剩下英国人坚守阵地。

退无可退,英军指挥官 Colin Campbell 命令第93团士兵排成一列纵队,要么赢,要么站着死。

最终,穿着红色军服的英国士兵以排枪射击和肉体残躯,抵挡住了俄国骑兵的冲锋。

当时在现场报道的《泰晤士报》记者威廉·罗素描述道:在冲锋而来的俄国骑兵与英军基地之间,只有一道“细细的红线”。

可惜,锤子手机的“细红线”还是被突破了,罗永浩缴械投降,重新用回了iPhone手机。

现在,他再次寄予厚望的电子烟,现在也来到了 win or die 的“细红线”时刻。


10月4日,罗永浩表示,他重新用回了iPhone。


全面监管

电子烟的至暗时刻

今年6月26日,深圳通过了最新修订的控烟条例,电子烟正式被纳入“黑名单”。

10月14日,深圳开出国内第一张电子烟罚单,一名吸烟者被罚50元。这点钱对抽电子烟的人来说当然不算什么,但对电子烟企业来说,全面监管已经踏出了第一步。

此前,美国旧金山市通过了电子烟禁令,禁止在全市范围内生产、销售“未经FDA 审批通过的”电子烟,而目前还没有任何一款电子烟产品通过FDA的审批。

也就是说,电子烟在旧金山事实上已经被全面禁止了。首先受到影响的就是总部位于旧金山的电子烟巨头Juul,其生产的电子烟在美国的市场占有率超过了80%。

除了加州旧金山,最近蒙大拿州也颁布了一项为期120天的紧急禁令,从10月22日开始禁止销售调味电子烟,麻州则干脆将所有电子烟都禁了。

在联邦层面,特朗普政府也在考虑禁止所有调味电子烟。


9月13日,特朗普表示:“我更喜欢雾化电子烟能替代传统香烟,但需要确保这种替代方案对所有人都是安全的。让我们把伪劣品从市场上清除,让我们的孩子远离电子烟!”

电子烟行业的至暗时刻,来得如此之快。

仅仅在一年多以前,欧美多国对电子烟还抱以期许的态度,从官方到民间,认为电子烟有助戒烟的人所在多有,英国下议院科学和技术委员会甚至出台了一份报告为电子烟背书。

但这几个月以来,电子烟引发的问题已经到了不得不重视的地步。

据美国疾病控制和预防中心(CDC)10月17日报告,截至10月15日,全美累计有1479个与雾化电子烟有关的急性肺损伤病例,在22个州至少造成33人死亡,其中年龄最小者只有17岁。


躲过了纸烟的青少年,终究还是没能躲过电子烟的诱惑。/American Hospital Association

第一起死亡病例出现在伊利诺伊州,这也是全美出现病例最多的一个州。

当地一名18岁的学生Adam Hergenreder近日起诉了Juul,因为他从两年前开始吸食电子烟,不久前被诊断出不可逆的急性肺损伤。

医生告诉他,他现在的肺部相当于70岁老人的肺,以后都不能再像同龄人一样做奔跑动作,甚至连爬楼梯都会吃力。


Adam Hergenreder躺在病床上。/Chicago Tribune

目前中国尚未有类似病例被报告,国内的电子烟普及度还处于比较低的水平,大街上也看不到太多年轻人吸食电子烟。

然而,中国是全球最大的电子烟生产基地,出口电子烟占世界总产量的90%。

出口转内销加上国内新兴品牌崛起,越来越多中国消费者将会尝试电子烟,美国的情况也可能出现在中国。

更糟糕的是,我们至今还没有弄明白,电子烟到底是如何伤害身体的。


电子烟政策会步步收紧。/图虫创意


砒霜,芥子气,除草剂:

电子烟到底毒不毒?

罗永浩并没有否认电子烟也会有害健康,他在微博上表示:

“雾化电子烟是替代型减害产品,含有尼古丁,可以替代传统烟草,消灭传统烟草的大部分危害,但不能用于戒烟瘾(指尼古丁导致的成瘾性)。”

那么,电子烟能否起到“替代型减害作用”?众所周知,传统香烟的有害物质主要是尼古丁、焦油及一氧化碳,电子烟呢?

2016年5月,BBC推出了一档纪录片《电子烟:奇迹还是威胁?》(E-cigarettes: Miracle or Menace?)。

摄制组去到一个香烟公司,研发部主管向他们展示了一个实验结果:电子烟的危害程度远远低于传统香烟。


BBC纪录片中显示,电子烟的有毒物质远远低于香烟。

实验结果可能是真的,但不要忘记,利益相关的香烟公司完全有能力通过很多方法来控制实验。

更何况,那是2016年,三年多后的今天,电子烟的产品数量和用户规模都有了几何级数般的增长。

据《英国医学期刊》(BMJ Journals) 旗下《烟草控制》(Tobacco Control)杂志的一篇论文,调味电子烟的口味种类,已经超过了7700种,每个月新增242种新口味——这是2014年的统计。

7700种是什么概念?《中药大辞典(第二版)》(2006年)是我国最全的中药名录,其收载的药物数量,总共才不过6008味。

由于电子烟产品实在太多了,很多患者同时吸食过好几种品牌的电子烟,很难确认到底是哪一种或哪几种化合物引致急性肺损伤。

10月4日,CDC发布的调查报告显示,美国科研人员对伊利诺伊州、威斯康星州的86名肺损伤患者进行了调查,情况极为复杂:

这86人在患病前使用过234种电子烟设备,来自87个不同的品牌。

其中,尼古丁类电子烟的使用者,吸食过1到4种品牌;大麻类电子烟的使用者,吸食过1到7种品牌。同时吸食两类电子烟的人,也不在少数。

即使搞清楚了他们吸的电子烟是哪个品牌,仍然不够。除了烟草、草本、水果等各种各样的香精成分,电子烟蒸气中可能还含有多种有毒的重金属。

因为当电子烟通过金属线圈加热烟油时,一些金属成分会泄漏到蒸气中。


电子烟的“水蒸气”,成分很复杂。/世界卫生组织

据约翰·霍普金斯大学2018年2月21日发布的报告,该校科学家从56名使用者的电子烟产品的蒸气中,检出了15种重金属,包括铅、铬、镍、锰、铁、铝、铜、锡、锌等。

离开剂量谈毒性都是耍流氓,这些重金属的含量有多少?

约翰·霍普金斯大学的科学家警告说,铬、铅、镍、锰的含量都接近或超过了安全值。此外,还有10个样品检测到了含量较高(significant levels)的砷——即砒霜的主要成分。

纽约大学温斯洛普医院儿科肺科主任 Melodi Pirzada 在接受记者采访时还指出:电子烟之所以造成急性肺损伤、慢性阻塞性肺疾病,可能是因为蒸气中含有丙烯醛(Acrolein)——常用于除草剂。

如果电子烟蒸气中含有这些有毒物质,那就不奇怪,电子烟吸食者的肺部何以会出现严重的损伤。


许多人并非不知道电子烟的弊端,但还是照抽不误。/图虫创意

比起传统纸烟,电子烟的工作原理,能够更高效率地将尼古丁、大麻或重金属泵送至多人的肺部。

美国的梅奥诊所组织了一个团队对17名患者的肺部组织进行了活检,结果发现,他们的肺损伤情况与化学灼伤相一致,看起来像是化工厂泄露事故受害者的肺。

参与这项研究的外科病理学家 Brandon T. Larsen 表示,这种损伤看起来像是第二次世界大战中接触过芥子毒气的人的肺部。

当然,这是极端案例,现在绝大部分电子烟就像抽卷烟一样,看起来还是很安全的。

问题是,人们抽电子烟的时间还不到20年,真正流行开来不过是这几年的事情,很多问题也许还没有暴露出来。


惬意吞吐之间,无数隐患正入侵烟民的身体。/图虫创意


电子烟有助戒烟?

恐怕恰恰相反

从诞生以来,电子烟行业就在宣传一个功能:电子烟有助于戒烟,即使戒不了烟瘾,也可以戒掉纸烟。

罗永浩转发的一篇科普文章介绍了加拿大广播公司(CBC)的纪录片,里面就讲到了很多靠电子烟戒掉香烟的例子,包括一名电子烟商店的老板。


“看起来很美”的营销故事,让多少缺乏判断力的人入了坑。/CBC

这个经历很像电子烟发明者的故事。很少人知道,电子烟看起来像是舶来品,却是中国人韩力发明的。

根据公开报道,这位“电子烟之父”最早于2002年开始研发电子烟,次年注册了专利。

韩力对VICE表示,他最初设计电子烟的目的,也是为了戒烟。但电子烟太成功了,他很快就从药剂师变成了电子烟商人,不得不抽各种各样的电子烟来体验产品。

与此同时,韩力也没有彻底戒掉传统香烟。

他认为这是他现在必须做的工作:“有时当我找到了款新香烟产品,—种新的口味或者新的混合,我会买一包并抽上几根,这样我就不会失去对其味道的敏感性。”

对普通人来说,他们并没有这种工作需求,推广电子烟,是否就可以降低整体吸烟率?

电子烟出现之初,很多人都有这样的期待。遗憾的是,这个愿景从来没有实现过,而且还起到了相反的效果。


青少年使用电子烟后,更有可能尝试传统香烟。/NIDA

2016年2月,美国国家滥用药物研究所(National Institute on Drug Abuse,NIDA)的调查便显示:

青少年吸食电子烟之后,30.7%的人会在6个月内开始吸食可燃烟草制品,包括常见的过滤嘴香烟、雪茄和水烟。在没有电子烟的诱导之下,这个数字只有8.1%。

短短两年间,电子烟的流行就把此前的控烟成果破坏殆尽,青少年的电子烟吸烟率上升有多快,他们的烟草吸烟率上升得就有多快。


从上至下:任何烟草制品(高中)、电子烟产品(高中)、任何烟草制品(初中)、电子烟产品(初中)。/Science News

应有尽有、千奇百怪的口味,是青少年人群“入坑”的主要诱因。

现在,我们已经很少能在电视、媒体、街头看到传统香烟的广告,但是,将电子烟包装成一种健康、清新、优雅、美味的生活方式的广告,却无处不在。

以罗永浩的电子烟为例,其官方微博在宣传一款水果味电子烟时,打的就是美食牌和情怀牌:

“瓜的清爽表现得淋漓尽致”“长期口粮选择”“就像小时候吃的蜜瓜雪糕一样”......

在国内电商平台上搜索电子烟,每一款都巴不得用尽最漂亮的词来宣传,化妆品行业、科技测评、生活方式领域的文案人才全都出动了:

“有劲儿!每一口都让喉咙充满活力”“全新雾化技术,口感细腻,烟量澎湃”“享受自己的时光,也不打扰亲密的陪伴”......


第三届Vape国际贸易展在纽约举行。在不少年轻人看来,吸电子烟已经成为潮流文化的一部分。/图虫创意

如此宣传尼古丁制品,这里面已经涉及了很多伦理问题。

在美国,众议院最近针对电子烟的问题召开了听证会,伊利诺伊州公共卫生部主任Ngozi Ezike在庭上作证说:

高科技的电子烟正在“抹杀过去十年来令人难以置信的进步,并通过草莓、西瓜、芒果和蓝莓电子果汁等口味向年轻人推销产品”。

这种宣传有多成功?根据多项调查,超过60%的青少年用户并不知道,他们吸食的电子烟产品含有尼古丁。


电池爆炸,行业乱象

电子烟是时候纳入监管了

除了带来这样那样的“魔法伤害”,电子烟还有可能对人造成瞬间的物理伤害。

作为一个使用锂电池的电子产品,手机、电瓶车、新能源汽车会出现的自燃自爆,电子烟同样也避免不了。

据当地媒体报道:2016年,加州一名男子在公交车上抽电子烟,刚放进裤兜,电子烟爆燃;还有一名烟酒商店的店员,裤兜里的电子烟突然喷火,电光四射。


灼伤大腿还是小事。去年3月,犹他州一名17岁的中学生Austin Adams,为了戒除传统香烟买了一款电子烟产品,抽着抽着,电子烟爆炸了,牙齿被炸掉了几颗,下巴骨头部分断裂粉碎。

外科医生说,他们从来没有见过这样的电子烟爆炸案例,部分牙龈组织已经被彻底炸没了。


奥斯汀·亚当斯。/NBC NEWS

今年1月29日,得克萨斯州一名24岁的年轻人 William Brown 因电子烟爆炸事故去世。

死因鉴定报告说,他在汽车里使用电子烟时,电池爆炸了,金属碎片击中了他的颈部动脉,甚至嵌入到了头骨里。送院两天后,他死于脑梗塞和疝气。

去年5月在佛罗里达州,一名38岁的男子 D'Elia 被发现死在卧室里,验尸报告说,电子烟爆炸后,碎片击穿了他的头骨和大脑。

这几个案例都非常相似:碎片击中颈部或头部。电子烟设备爆炸时,确实具有这种能量。

2017年7月,美国消防局在一份专门针对电子烟爆炸事件的报告中说,由于电子烟的形状和结构特点,电池爆炸时,它会变得像一枚射出的子弹或火箭(a bullet or small rocket)。


电子烟通常是笔状的。/图虫创意

尤其是那些质量堪忧的电子烟设备。据D'Elia的验尸报告,他使用的电子烟便是一种非法渠道出售的电子烟。

在目前鱼龙混杂、门槛极低的电子烟市场,这种不按规范生产的电子烟设备可以说满大街都是。

据经济观察报近日报道,深圳华强北一名做电子烟的老板对记者介绍说:

“现在推出一个新的电子烟品牌,最低投入不到9万元,10天就可以把产品做出来。”

“从烟油、设计到包装,你什么都不用操心,只要你去注册一个牌子,我们把牌子给你喷上去,你就可以拿去卖了。”

开个厂制造电子烟也不是难事。有从业者和经济观察报透露:

“只需要一个厂房,刷一点地板漆,买两条生产线,请一些工人组装,没有检测环节,更遑论生产标准,几万元就可以开个厂,买点原料回来一装,直接就可以找客户卖了。”


也有一些电子烟设计成特别的形状,如手榴弹。/Ecig Click

难怪有人形容,现在电子烟市场就像是一个超大型的去中心化试验。

每个合法或非法的制造商都可以像小作坊一样,自由生产电子烟设备,随意定制电子烟配方,吸烟者就像小白鼠一样接受着化学测试,有时还是不明爆炸物点火测试。

没有事,兴许是吸食量还不够,兴许是运气太好了,总有人一辈子吸烟也活到了八九十岁。

但在一堆质量难以保证、化学成分不清楚的电子烟中,像抽盲盒一样拿起来就吸,只是一种无知的勇敢。


[1]黄宇翔,旧金山为何禁电子烟,知识分子公众号, 2019

[2]赵子潇,细红线版坚果Pro原本叫“闷骚机”,品途商业评论, 2017

[3]Ray Sanchez,NYC files federal lawsuit accusing 22>

[4]CDC, States Update Number of Cases of Lung Injury Associated with Use of E-cigarette, or Vaping, Products. October 17, 2019

[5]CDC, Outbreak of Lung Injury Associated with E-Cigarette Use, or Vaping

[6]CDC, E-cigarette Product Use, or Vaping, Among Persons with Associated Lung Injury — Illinois and Wisconsin, April–September 2019

[7]CHICAGO TRIBUNE,‘It’s going to attack your lungs’: Gurnee teen hospitalized for vaping has message for 

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