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电子烟未来行业发展历程上的博弈

admin 资讯 2019-10-26 1107 0 行业发展

近几个月份以来,电子烟行业风波四起,全球阻击、巨头遭调查、深圳开罚单……正处于风口的电子烟行业。会有什么样的反应?


可以看到目前对电子烟领域,基本有两派声音,一种支持,一种反对。支持者认为电子烟确实比真烟的危害度减少很多,反对者认为它危害更多。

电子烟在美国发展十几年,负面事件都集中爆发在最近几个个月。从另一层次看,如果电子烟有那么大危害,早几年就应该禁止了,但是并没有。深究最终原因还是需要客观和真实的数据分析,不过,美国这样做应该会影响到中国政策,比如可能只允许卖烟草和薄荷口味,这样能减少对青少年的危害,从这个角度来说是个好事。

而据国家标准计划《电子烟》报批稿显示,在烟油方面,标准计划预计会禁止使用声称有益健康、增加能量或减少危害等有特殊功能的物质,对烟油添加剂有食安国家标准的要满足规定,此外,对烟液中尼古丁浓度也会做明确规定,其含量为2%毫克。很多品牌都超过了这个数值,从产品角度来说,国标对规范的品牌也是个好事。


| 电子烟是个长跑赛道,未来会向品牌化方向发展

电子烟是一个长跑的赛道,未来电子烟将是品牌化发展的方向,无论从产品还是从行业,都还没有定型。资本的涌入虽然推动了行业的发展,让很多人认知了行业,但大多数人并不清楚行业的核心,尤其是发展的方向。

电子烟的技术迭代和发展,在今年尤为明显,这也是托了资本涌入的福。资金帮助行业引入大量营销人才和玩法,同时也帮助技术的进步,比如烟弹结构方面多年来没有变化,现在很多品牌高薪聘请工程师进行研发改进。


| 拥有技术,才拥有未来

无论发展多快,在国家规范行业之前,发展都是有限的,更多资本不敢进入,真正的大佬也还没有进入,一定要等到政策明朗,电子烟被规定到某个品类以后,才是见分晓的时刻。“到那时候,市场是公平的,谁拥有技术,谁就掌握未来。”即使资本出来碾压技术,有技术也是一种资本。

电子烟可以说处于高技术和组装边缘化的产品,一种认为电子烟是高技术产品,门槛很高;另一种认为电子烟只是个组装产品,核心技术在雾化器厂商和烟油商手里,品牌商门槛很低。烟油商做不出好的电子烟,因为它不懂得硬件技术,雾化器厂商也做不出好的电子烟,因为它不知道烟油商的核心。

而能将双方的技术组合到最佳,充分运用电子方案+结构+材料+烟油的高度匹配,才能做到最佳的口感和体验,这种匹配应该是一配一,而不是一配N,这也是未来电子烟可能会向品牌化发展的主要原因。每款产品都应该有各自的定位和匹配度,不应该像现在这样抽起来感觉都一样,这是最危险的。


国内电子烟品牌商和渠道商也正在不断探索,不断铺路,各个组合架构之间的碰撞,电子烟未来行业发展历程上将是一次大博弈。

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