首页 资讯正文

2019年电子烟市场异常火爆 福兮?祸兮?

admin 资讯 2019-07-12 2831 0 发展行业

前言声明:本自媒体不推荐任何品牌的电子烟,文中出现品牌名称均非推荐,吸烟有害健康,让我们杜绝二手烟,文中观点仅为个人观点!

2019年上半年要说什么产品是一个风口,估计非电子烟莫属了,你能在朋友圈看到的最多的广告就是电子烟,不同的品牌、不同的投资、不同的式样,每家都是信誓旦旦、意气风发,拿着投资人的钱,准备大干一场,似乎改变世界的事情就有电子烟行业的来启动了!

电子烟百度指数远超新零售

据说这一轮风口来源于一个暴富的故事:2018年12月20日,奥驰亚集团(万宝路品牌的拥有者)斥资128亿美元收购电子烟初创公司JUUL Labs35%的股份,这项收购使得JUUL Labs的估值上升至380亿美元,而作为协议的一部分,JUUL Labs的1500名可以从奥驰亚集团获得价值20亿美元的奖金,平均每人可获得约130万美元,换算成人民币超不多900万,这真的是一笔巨款,在美国那就是一个位置不错的大house!并且这家公司市值超过了SpaceX,马斯克拼了老命发射了那么多火箭,没想到给一个电子烟企业给超过了,真的是搞科技不如卖“电子烟”的!

当然我们不能说电子烟没有科技,市面上电子烟常规的有两大类,一种是加热不燃烧型,说的直白一些,就是主流的香烟要靠燃烧来获取烟的味道,现在通过特殊的技术、恒温的芯片,将烟精准的控制在300度左右,这样也可以获取烟的口味,这样可以减少焦油溢出,是一种大家认为是减害产品;一种是烟油类电子烟,通过雾化器发烟后吸入,烟油种类繁多,根据设备不同又分为大烟、小烟和一次性小烟!前者我们国家还不能销售,目前属于违禁类产品,后者目前国家还没有统一标准(深圳有地区性标准),据说今年下半年会有具体的标准和法规出台;当然后一种也有40多个国家和地区已经禁售,比如中国香港、西班牙、澳大利亚、日本、新西兰等,有近70个国家立法监管销售!

电子烟之所以被资本重视,有一个非常重要的因素,就是全世界有基数特别巨大的烟民,据世界卫生组织报告显示,全球有11亿烟民,烟草导致每年有接近600万人失去生命;而我国有3.5亿烟民,每年有200万人死于吸烟或者二手烟;看这些数据,就是触目惊心;烟草所谓能解百忧,但也给了个体和社会极大的压力,因为即使他是再能让你爽的东西,你也不想因此而死去,因为生命本身才是最有价值的!

所以电子烟的推出,提出一个非常让人心动的口号:减害,我们的文字博大精深,这两个字表面上是说减少危害,其实背后的意思直白一些说,就是:原来的烟危害太大了,现在给你一个和原来口味一样甚至更丰富,但是危害小很多的产品,因为知道你戒不掉,所以既然烟民是客观存在的,那就是通过电子烟减少对他们的危害;这个道理很有道理,嗯,也确实有道理,对于成瘾的烟民能减当然比不能减要好!

正是因为上述两个原因,电子烟这几年越来越火,毕竟这是一个现有7000亿美金的全球市场,没有人不眼红,以前烟草都是国家管控,没办法介入,现在既然有了一线市场化生机,对于嗅觉灵敏的资本来说,一定是不会放过的;其实在中国有3.5亿烟民,按照30%渗透率,500元的烟具单价,也有500亿的规模,要知道现在据说渗透率还不足5%,况且这个产品属于极高频消费,具有极大的吸客效应!

事实也是如此,推波助澜的是资本市场,2018年国内数十家电子烟企业获得资本的投资,少则千万元,多则数亿元,虽然今年初有所放缓,但相对于其他行业,这个行业资本还是极其活跃的;其实任何一个看得见机会的市场,背后都有资本的身影,加上中国是电子烟制造大国,据数据显示,中国生产了世界上90%的电子烟,我们有着强的生产能力,这更是一个发展的优势。

当然还有一个非常重要的因素,就是我们国家并没有禁止电子烟,这方面的法律法规还是空白,未来是怎样不清楚,不过大多数人都是比较乐观地认为并不会全面禁止,当然会有严苛的监管;其实建立标准和监管并不一定是坏事,只有建立明确的国家标准,才会有真正的大企业突起,所以为什么现在电子烟企业疯狂的攻城略地、砸钱抢占地盘,就是在为建立标准之后,能够占据有利的位置!

据了解,现在国内电子烟已经有上千个品牌,良莠不齐、鱼龙混杂,但是融资较多并且具有较强市场眼光的企业,更看重线下的布局,甚至可以低于成本铺货、给予装修支持、市场活动支持、陈列支持,有的企业直接给现金销售奖励,就是为了建立更多的网店;因为电子烟,终究是一个需要随时能买到的产品,布局不能仅仅是几百几千个店面,需要上万甚至数万、十多万以上的店面,因为这个产品具有极强的线下销售特征(香烟销售,有的一个省就有30万家店面和专柜);另外还有一个原因,就是现在烟草是不能上网销售的,未来的合规是不是也会这样的规定,目前还很难说,也许有更大的概率,不能线上销售,所以有远见的电子烟公司更重视线下,当然这是个砸钱的过程,需要庞大的资本力量!

对于零售商而言,选择电子烟品牌是一个极其困难的事情,还不仅仅是铺货那么简单,因为单一的零售商很难判断某一个品牌的未来是怎样的,产品的品质是怎样的,假如选择一个劣质品牌,消费者购买之后出现不良反应怎么办?这个会让自己砸了招牌,甚至有可能惹上官司,小小企业,是很难承担这种不确定性的风险!所以对于普通零售商,现在也是踩着石头过河,踩的不准,也可能会被水给冲走了,所以大家更希望有一个标准出现,当然那个时候利润就不会有那么好了,但起码不会有经营的风险!(目前不要轻易去尝试小公司产品,不要尝试新口味,因为你没有办法确定加进去的,一定是对身体无害的)

电子烟,到底是祸是福,我们不清楚,因为已经有那么多国家禁售,也有很多国家可以公开销售,但无论哪种这类产品都应该是针对烟民的,是给成年人使用的,电子烟绝不能销售给未成年人,这也是共识!

也许未来的电子烟一如现在香烟一样的尴尬,一方面是国家税收的重要来源,一方面他同样会影响健康,只是一种减害的产品而已;但是无论哪种,对于制造、添加剂、品质都应该有极为严格的监控,对于销售资格和流程,都需要有明确的规定和检查,或许这样,才能把这类产品控制在一定的范围之内!

社会在进步,现在的年轻人更在意自己的健康和习惯,你看深圳的年轻销售大多都不再像老一辈那样拼命的喝酒了,改为健身和喝奶茶,其实全国也如此;也许未来烟民都慢慢放下卷烟,抽一种危害更低的电子烟(符合国家标准的),这就是一种进步,希望以后这个行业还是消失比较好,因为再小的危害,还是危害,当然,目前来说这个还是一种理想!

新事物新行业新技术的发展,都无法逃脱创新曲线,目前的电子烟行业还是处于行业的发展初期,是哪条向上奔走的线条,但是他会有阶段性高点,也会有一个较长的下滑通道,然后再慢慢崛起,这是规律,无论你是电子烟的品牌商、生产商,还是零售商,你都需要了解他的存在,否则,下滑出现的时候你就烟消云散了,未来的市场你在哪里,还很难说!

品牌商需要拥有更多的资金融入,多到你可能2、3年内怎么都花不完;零售商需要控制好库存,不要成为试验的小白鼠;生产商不要着急去做品牌,先把产品品质做好,海外已经稳定的市场,你要牢牢抓住!

电子烟,福兮?祸兮?都在那里,能否把控好自己骚动的心、更全面的关注行业变化,才是最关键一环!

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

评论

电子烟行业门户网_传播电子烟品牌独特文化 - IGXQ电子烟

http://www.igxq.com/

| 京ICP备100000000

Powered By 北京电子烟网络科技有限公司

使用手机软件扫描微信二维码

关注我们可获取更多热点资讯

一切尽在:IGXQ电子烟