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电子烟:大变局,也有大机会

woniu 资讯 2020-05-15 21:16:43 9013 1 厂家行业发展市场


目前,外界唱衰电子烟的声音不绝于耳,部分从业者在严监管下丧失了信心。

而对于唱衰,铂德电子烟CMO方辉并不认同。“电子烟行业仍有机会。”

“根据英国卫生部主导的研究结论,电子烟相比传统烟草减害95%。除了上述结论外,也有大量文献、实验对电子烟的安全性做了论证。”方辉称,铂德在美国新泽西拥有尼古丁盐实验室,正在研究电子烟对人体的潜在影响。

而在iv艾威电子烟CEO张耿彬看来,电子烟在国内市场兴起也才5年左右时间,经验尚浅,市场也不成熟,发展遭遇波折是必然的。

 


“短期内来看,线上禁售引发巨大行业动荡,外界乃至业内一片恐慌很正常。但是将时间拉长到5-10年来看,这一消费趋势势不可挡,严监管让行业回归低调和有序,更大的机会在未来。”张耿彬说。

Gimme电子烟品牌合伙人Ken同样认为,电子烟在未来会有很大的机会。“电子烟不是附属品,而是正变成用户的日用品,就像买牙膏洗发水一样。只要政策稳定,市场合理化竞争,还是有很大的机会。”

他直言道,“一个产品只要放在市场,哪怕外界唱衰,甚至辱骂,还是有人会想要去买,那就证明这个产品还是有市场,只是看你怎样找到这些目标消费者。”

 


方正证券研报指出,电子烟自2004年问世以来,全球市场规模不断扩大,2018年电子烟销售额约247亿美元,使用人数从2011年的约700万迅速上升至2018年的4000万,2022年有望增长至6400万。

这一数据不及全球烟民数量的十分之一。据世界卫生组织统计,2018年,全球烟草使用总人数为13.37亿人。

一直以来,中国都是全球第一烟草大国,目前中国烟民数量已达到3.5亿,每年的卷烟消费量为5000万箱左右,占全球总量的44%。但中国电子烟渗透率仅为0.6%,而全球最大电子烟消费市场美国的电子烟渗透率达到13%。

电子烟在全球迅猛扩大的市场规模、不断上升的使用人数以及国内并不高的渗透率,在喜雾电子烟CEO陈敏看来,都是验证电子烟足够有发展潜力、能够实现长远发展的重要依据。

“我们看一个行业未来的发展是好是坏,可能是从两个角度去看。一个是看用户是不是真实的存在需求。烟民对电子烟产品是不是存在需求?从过往的发展来看,基本上已经得到证实,这也是行业在过去几年能够高速增长的原因。”陈敏说。

“另一个角度就是看各国对于行业的监管。目前来看,欧洲是持开放态度,英国整个监管政策和舆论对电子烟来讲都是最友好的,现在发展也相对成熟。至于美国,虽然出了禁售令,但实际上并没有完全把这个行业掐死,只是为了避免未成年人使用产品,”陈敏补充道,“它只是禁售了水果味和薄荷味,针对的是封闭式系统,开放式电子烟其实还是可以的。”

 

简言之,在陈敏看来,电子烟有足够的市场潜力,用户存在真实需求。同时,政府对一个行业提出监管,实际上对行业有规范作用,是认可行业的发展。从这两个角度看,电子烟行业肯定会有长远发展。

迟迟未能出台的中国电子烟国家标准,被看作是终结行业乱象、为行业“正身”的重要依据。如今,电子烟企都在等待电子烟国标这只“靴子”落地。

“有待出台的国标是电子烟行业唯一的强制性标准,将对电子烟行业起到前所未有的规范作用,也将大幅提振市场信心。”方辉表示。

 


张耿彬预计,未来的国标会是非常系统、全面和完善的标准,将从产品采购、生产、包装及销售等各个环节进行有效监管,会进一步提高行业的准入门槛。“届时资本或将再次涌入,行业将会在可控范围内步入发展新阶段。”

但他认为,国标在短时间内不会出台,因为需要足够的时间让行业降温并回归理性。

2019年下半年以来的严监管,让迅猛发展的电子烟行业骤然慢了下来。曾经的资本宠儿滑落云端,一时间,小玩家纷纷离场,外界唱衰声不断。

而今,全国范围的疫情更是给电子烟的未来蒙上了一层阴影。

在电子烟寒冬之下,有人离场,也有人坚守。在坚守者看来,监管只是让行业的发展更为健康,中国3.5亿烟民,电子烟并不高的渗透率中仍然潜藏着巨大机会。

在他们看来,电子烟的困难是暂时的,未来仍然值得期待,只需要一步步调整自己的步调去适应监管的要求,等待黎明的曙光。目前的首要工作,就是努力活下去。

来源:子弹财经(节选)

作者:许芸


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评论

精彩评论
  • 2020-07-16 15:49:49

    如何一个品牌个人认为产品一定要有特点用户才会愿意接受,其次就是把口味、口感要做好

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