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风口轮流转:17年的区块链 19年的电子烟

admin 资讯 2019-07-19 7647 0 行业发展

国内电子烟行业,有望在2019年告别“三无”状态。

日前,国家标准化管理委员会官方网站显示,电子烟强制性国家标准的项目进度已经进入“正在批准”阶段。按照审批流程,国内电子烟的国家标准将在今年内正式发布。

这意味着,长期处于“无产品标准、无质量监管、无安全评估”状态的国内电子烟行业,将迎来正式的行业监管标准。

业内人士称,电子烟国家标准有强制性条款,涉及国际贸易,需要向WTO(世界贸易组织)通报。路透社此前报道,中国已向WTO提交了一份长达68页、分为7章的电子烟“国标”文件。

燃财经获得的上述《中华人民共和国国家标准——电子烟》文件,在产品设计、生产、包装等环节对电子烟产品进行了详细的规范。

“国家标准出台说明电子烟获得‘准生证’,在生产和流通上从‘三无产品’到标准化产品。” 有电子烟创业者如此评价该标准的意义。

受此消息影响,国内部分电子烟概念股逆市拉升,科森科技盘中最高涨幅8.07%,盈趣科技盘中大涨8.04%,劲嘉股份涨5.57%。6月3日收盘,科森科技、劲嘉股份分别上涨3.91%和3.95%。

不过,对于电子烟究竟是不是分类为烟草制品,归国家烟草专卖局管理,法律仍未明确。有创业者猜测,电子烟大概率将划归烟草,但目前尚无官宣。

2002年,戒烟心切的药剂师韩力,寻求着一种在摄入尼古丁同时,又不吸收香烟中其他有害物质的方法。他曾尝试过晚上睡觉前,将尼古丁片贴在肚脐上,却时常被噩梦惊醒,浑身冷汗。直至2003年,他研发并注册了世界上第一款量产的电子烟产品——如烟。

当时韩力一定不会想到,如烟此后会创下一年销售10亿元,卖出30万支的辉煌,又在16年后电子烟风口来临之际,成为市场上的“往事如烟”。

2019年初,电子烟成为继区块链之后的又一创投热点。热钱涌入,狂莽发展,不难令人回想起数字货币起步的那段时光。

遗憾的是,即便如今,与溃败的如烟一样,电子烟行业依旧难以走过健康顾虑和政策监管两座大山。

再把时间拉回到4个月前。在315晚会上,央视曝光了电子烟有关尼古丁成瘾、甲醛超标等危害。一时间,电子烟再度成为争议的焦点。此前,如烟退出中国市场,便是《新闻三十分》曝光其戒烟效果造假,遭遇信任危机下的无奈之举。

或许很少有人知道,电子烟曾在早期,和区块链有过短暂的交集。“2017年下半年,很多做电子烟批发生意的人,做起了区块链。”

2017年很多电子烟批发商开始转行做“传销币”项目,甚至有一个叫“我是小丑”的朋友,天天在朋友圈刷屏。他们清一色挂出了某些区块链项目的注册链接。

但令他们没想到的是,当电子烟和区块链再度交集,则是因为风口轮回。

从今年年初开始,越来越多的创业者挤入电子烟领域。单单今年一月份,锤子科技的一号员工朱萧木、同道大叔的创始人蔡跃栋、微媒控股董事长李岩等人纷纷入场,相继推出自己的电子烟品牌。

近期蹿红的Relx悦刻的入场时间,则更早一些。去年1月,汪莹设立了雾芯科技,并分别于去年6月25日和今年3月1日完成天使轮和A轮融资。投资方包括IDG资本、源码资本、红杉资本和上行资本等。目前Relx的估值已高达8亿美金。

摩拳踵踵,创业者争夺的,是一片百亿美金的市场。根据东吴证券研报显示,2017年度,全球传统电子烟(不包括加热不点燃电子烟)收入为120亿美元,同比增长20%。据中商产业研究院数据预计,今年我国电子烟市场规模将超过8亿美元。

“没有正规媒体敢接电子烟的广告订单。”鲸鱼轻烟CEO邱懿武表示。

“电子烟究竟是烟草、药品,还是电子产品,政策上还不明确。”电子烟创业公司深圳锐丽创负责人伍鹏飞称,这让电子烟能否公开打广告成为一个难题。

在各大电子烟初创公司看来,央视315晚会点名电子烟,但只是聚焦在是否有害,并没有涉及是否有资质售卖,等于是手下留情并未动刀,这说明短期内不会被严管。因此,谁的步子迈得更大、产品跑得更快,谁就将在市场抢占先机。

锤子科技前高管朱萧木创办的FLOW福禄电子烟,在5月23日宣布完成千万美元融资。接近福禄的业内人士刘清华告诉燃财经,福禄很早之前就拿到了这笔融资,只是一直未公布,并且“这笔钱已经花得差不多了。”

福禄的融资消息公布两天后,LINX灵犀电子烟高调发布新品,定价99元,声称要“打破行业底价”。此前,行业均价是200元~300元。

如今点开京东、天猫等电商平台,搜索“电子烟”,能看到满屏的电子烟产品,价格从几十元到几百元不等。在京东的搜索列表中,可以看到悦刻、福禄等品牌被标注为广告;在淘宝可以看到小野、SPED等也进行了广告投放。

除了线上渠道的推广试探,电子烟品牌商在线下的营销活动做得愈发热烈。4月下旬的2019成都超级草莓音乐节上,魔笛电子烟的宣传广告登上了现场大屏幕。为了加大曝光,魔笛还在现场搭建了一个3天的MOTI草莓味体验馆。

在上海草莓音乐节上,福禄以一贯的高姿态亮相。它不仅在现场设立了中转公园,还将宣传语打在了现场两侧巨大的屏幕上。刘清华透露,福禄在这场活动中投入了160万元。

5月中旬,山岚电子烟出现在2019戛纳国际电影节上,以电影“南方车站的聚会”独家电子烟合伙品牌的身份,出现在电影首映屏幕中。

“资本需要找地方花钱,钱一定要流向有市场增长空间的地方,电子烟现在就是花钱买流量抢市场。”伍鹏飞称。

如果说早两年电子烟在中国的火热更多的局限在“亚文化”群体的话,随着悦刻、福禄、灵犀、YOOZ等一批互联网打法企业和资本入局后,这一趋势正在向全社会蔓延。

比如前不久在小红书、微博等社交媒体上相继暴雷的烟草广告,其中就不乏电子烟品牌的营销推广。并且这些广告和营销信息等并不是完全针对烟草主要消费人群——男性,而是将女性和青少年群体作为精准传播对象。

在很多知名分享、种草APP或网站上,为烟草“摇旗呐喊”的文章不在少数。这些文章、信息包装精美,试图颠覆大家对烟草的固有认知。其中一些文章将女生吸烟包装成时尚、优雅、有态度的行为,甚至还为吸烟带来的伤害做辩护。

日前,深圳将电子烟纳入控烟“黑名单”,公交站台、旅游景点室外购票区等也纳入禁烟区。如果从深圳最严禁烟令的政策上看,似乎深圳政府将电子烟也归类为烟草的范畴。

据了解,电子烟烟油的主要成分是丙二醇、尼古丁盐、甘油和香精等。其中,尼古丁盐指的是尼古丁碱和酸性物质结合产生的化合物,能起到缓解烟瘾作用,也能更快被身体吸收和排出。

不过,和传统香烟相比,电子烟没有了香烟燃烧时产生的一氧化碳、焦油等物质,但这并不意味着电子烟没有二手烟问题。据美国FDA的一项分析显示,在电子烟的不良反应中,有1/4与二手暴露有关,比如刺激呼吸道、眼部、喉咙,头痛等。

据报道,目前电子烟国家强制性标准制定已进入“批准”阶段,预计有望于年内出台。

目前在电子烟产品的宣传中,会出现通过美国FDA、欧盟TPD认证,以及第三方检测公司TCT验证。《IT时报》记者曾在FDA上查阅部分电子烟品牌的文件,但未能找到相关的认证文件。据记者了解,申请欧盟TPD认证,电子烟厂家不需要提供电子烟的产品样本。同时,第三方的检测是否具有公正性,也是一个疑问。

一切似乎都是未知数。

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