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ICE暴雪喊出“和而不同”的背后,电子烟下半场换一种打法?

woniu 测评 2021-03-31 18:35:12 2369 0
FLOW-wrap: break-word !important;">在深圳电子烟业内,流传着一句改编自德国哲学家莱布尼茨名言的行话——“世界上没有两片完全相同的树叶,但在深圳,则没有两款完全不同的电子烟。”——这句带着戏谑意味的话语,并无夸张地折射出当下国内电子烟市场严重同质化的产品局面。
portant; overflow-wrap: break-word !important;">或许,电子烟行业下半场,确实是时候该换一种打法,而这一次敢搅动市场的,似乎仍是当初那个孩子。

ICE暴雪喊出“和而不同”的背后,电子烟下半场换一种打法?

portant; overflow-wrap: break-word !important;">3月portant; overflow-wrap: break-word !important;">22日,电子烟潮牌portant; overflow-wrap: break-word !important;">ICE暴雪在深圳召开了主题为“和而不同”的portant; overflow-wrap: break-word !important;">2021春季新品发布会。
portant; overflow-wrap: break-word !important;">portant; overflow-wrap: break-word !important;">据内部信息,ICE暴雪新品“魔盒小可爱”尚未正式发布前,内部释放的预订单已排超原生产计划。这款新品的受热捧程度,从本次深圳发布会全国逾千名代理为之蜂拥而至,大会人山人海的盛况,便可窥见一斑。
portant; overflow-wrap: break-word !important;">结合前期剧透的“魔盒”样机设计,业内人士认为,portant; overflow-wrap: break-word !important;">ICE暴雪喊出“和而不同”的背后,强烈释放出其新一年度“融合,但不盲从”竞争战略。这个曾在portant; overflow-wrap: break-word !important;">2020年凭着开放式烟弹打了一场硬仗的企业,被期待成为当下“千人一面”电子烟产品僵局的破局选手。
ICE暴雪喊出“和而不同”的背后,电子烟下半场换一种打法?
portant; overflow-wrap: break-word !important;">本次发布会正式亮相的新品有portant; overflow-wrap: break-word !important;">Magic cute和portant; overflow-wrap: break-word !important;">Super V两款新品。

ICE暴雪喊出“和而不同”的背后,电子烟下半场换一种打法?

portant; overflow-wrap: break-word !important;">“portant; overflow-wrap: break-word !important;">Magic cute(魔盒小可爱)”portant; overflow-wrap: break-word !important;">凭借强烈差别于主流产品的“生态盒”便充设计、仅长portant; overflow-wrap: break-word !important;">5.5厘米的迷你杆以及“一枪三弹”的开放式口味组合等特色刷了一波热议,不仅被粉丝昵称为电子烟界的“宝马portant; overflow-wrap: break-word !important;">mini”,亦被不少测评人形容为一款“极具竞争力”的颠覆式产品。
portant; overflow-wrap: break-word !important;">portant; overflow-wrap: break-word !important;">而portant; overflow-wrap: break-word !important;">Sportant; overflow-wrap: break-word !important;">portant; overflow-wrap: break-word !important;">uper V则是portant; overflow-wrap: break-word !important;">ICE暴雪首推的一款封闭式高性价比产品portant; overflow-wrap: break-word !important;">,portant; overflow-wrap: break-word !important;">Super V因强大的内核和多项专利的雾化芯结构,呈现出了超群的稳定性和极致的口感还原度,必然是老烟民的日常首选。
portant; overflow-wrap: break-word !important;">ICE暴雪在现场还发布六大运营赋能计划,从品牌运营到渠道深耕, ICE暴雪年前便已经开启了品牌2.0新升级的计划。portant; overflow-wrap: break-word !important;">目前,ICE品牌SI空间体系升级已全部完成,同时团队逐步扩展,品牌运营能力也在进一步提升。

ICE暴雪喊出“和而不同”的背后,电子烟下半场换一种打法?

portant; overflow-wrap: break-word !important;">据了解, ICE暴雪目前加速全国门店扩张计划,补贴力度极大。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">开店就送三重豪礼:

portant; overflow-wrap: break-word !important;">一重礼:开店就送5万大礼包!

portant; overflow-wrap: break-word !important;">二重礼:租金补贴12个月,最高补贴36万!

portant; overflow-wrap: break-word !important;">三重礼:开分店最高补贴10万!

portant; overflow-wrap: break-word !important;">2021年度ICE暴雪计划将陆续在一线城市、及其它省会城市落地官方直营店示范单位,通过全新的SI空间体系,ICE专属的门店风格,进一步提升暴雪品牌的辨识度、知名度、美誉度。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">以此同时,ICE更会输出统一的品牌运营:包括14天店铺落地指引方案,制定月度市场营销指引文件、建立统一的市场监督机制,统一发声,打造更健全的品牌运营管理体系等。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">融合,但不盲从
portant; overflow-wrap: break-word !important;">在深圳华强北的电子产品交易市场,随处可见品牌各异但长相仿若“孪生兄弟”的各式电子烟,这是这个全球第一大电子烟产业城市的骄傲,但同时也是它的悲哀。仿若高超的韩式整容,“千人一面”是用户给予当下电子烟产品的概括总结,甚至有消费者在网上打趣,所谓电子烟无非一杆一嘴一线,如果盖住烟杆上的LOGO,简直无法辨认出自哪个厂商。

ICE暴雪喊出“和而不同”的背后,电子烟下半场换一种打法?

portant; overflow-wrap: break-word !important;">对于一个千亿级市场电子烟行业来说,这样的产品格局,显然极不健康。人们所认可的产业繁荣,传统有如可口可乐代表的饮料市场,崭新有如苹果代表的智能手机,只有百花齐放、各自不断地竞相迭代才是应有之义。但电子烟行业自爆发此去三年有多,无论是外观辨识度还是功能差异性,各大厂商能拿得出手的新品开发却乏善可陈。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">行业爆发的反面往往是浮躁与虚胖。继思摩尔、悦刻先后上市并获得资本疯狂追逐后,大批试图追赶的电子烟品牌沉醉在抢渠道、争代理的拥挤赛道中,一不留神就忘了“顾客至上、产品为王”的竞争逻辑和发展真义。喧嚣之外,portant; overflow-wrap: break-word !important;">ICE暴雪,则似乎成了沉默不语的少数分子,只能憋着劲研发。

“作为参与者,我们应该积极拥抱整个行业的繁荣,但是我们更有责任不胡言、不迷失。融合,但不盲从。这也是本次发布会我们想向市场表达的产品战略,也是我们作为行业一份子应坚持的基本价值。”这是在发布会现场portant; overflow-wrap: break-word !important;">ICE品牌负责人黄曦对记者说的一番话。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">价值观决定战略,继而决定战术。坚持以产品取胜的portant; overflow-wrap: break-word !important;">ICE暴雪,在埋头苦练portant; overflow-wrap: break-word !important;">8个月内功后,拿出了这款被小范围内测后夸赞为“萝莉脸、汉子心”、兼具颜值与内涵的“portant; overflow-wrap: break-word !important;">Magic cute”。和超强性能的portant; overflow-wrap: break-word !important;">Super V。
portant; overflow-wrap: break-word !important;">不得不承认,外部环境纵然变化,portant; overflow-wrap: break-word !important;">ICE暴雪行动力依然爆表。
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