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目前，外界唱衰电子烟的声音不绝于耳，部分从业者在严监管下丧失了信心。

而对于唱衰，铂德电子烟CMO方辉并不认同。“电子烟行业仍有机会。”

“根据英国卫生部主导的研究结论，电子烟相比传统烟草减害95%。除了上述结论外，也有大量文献、实验对电子烟的安全性做了论证。”方辉称，铂德在美国新泽西拥有尼古丁盐实验室，正在研究电子烟对人体的潜在影响。

而在iv艾威电子烟CEO张耿彬看来，电子烟在国内市场兴起也才5年左右时间，经验尚浅，市场也不成熟，发展遭遇波折是必然的。

“短期内来看，线上禁售引发巨大行业动荡，外界乃至业内一片恐慌很正常。但是将时间拉长到5-10年来看，这一消费趋势势不可挡，严监管让行业回归低调和有序，更大的机会在未来。”张耿彬说。

Gimme电子烟品牌合伙人Ken同样认为，电子烟在未来会有很大的机会。“电子烟不是附属品，而是正变成用户的日用品，就像买牙膏洗发水一样。只要政策稳定，市场合理化竞争，还是有很大的机会。”

他直言道，“一个产品只要放在市场，哪怕外界唱衰，甚至辱骂，还是有人会想要去买，那就证明这个产品还是有市场，只是看你怎样找到这些目标消费者。”

方正证券研报指出，电子烟自2004年问世以来，全球市场规模不断扩大，2018年电子烟销售额约247亿美元，使用人数从2011年的约700万迅速上升至2018年的4000万，2022年有望增长至6400万。

这一数据不及全球烟民数量的十分之一。据世界卫生组织统计，2018年，全球烟草使用总人数为13.37亿人。

一直以来，中国都是全球第一烟草大国，目前中国烟民数量已达到3.5亿，每年的卷烟消费量为5000万箱左右，占全球总量的44%。但中国电子烟渗透率仅为0.6%，而全球最大电子烟消费市场美国的电子烟渗透率达到13%。