首页 资讯正文

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

woniu 资讯 2021-03-19 22:03:33 858 0

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

烟草,最初只是印第安部落里的吉祥物。

这种令人成瘾的物质,曾让俾斯麦、丘吉尔、肯尼迪等政治家无法自拔。哪怕是胸有丘壑的杰出领袖,也无法抗拒烟草的诱惑。

但18年前,一个名叫韩力的“老烟枪”却想戒烟。

身为药剂师的他发明了一种使用高浓度尼古丁溶液作为烟油电子烟,外表形似雪茄,以发热电阻丝作为热源,没有焦油,也不会燃烧。

一年之后,这款电子烟开始投入量产。2005年,电子烟产品如烟”问世,韩力也被人们称为“电子烟之父”。

如烟曾在极短的时间内实现了10亿元的年销售额,还在香港成功上市。

遗憾的是,在最巅峰的时候,如烟遭遇变故,最终折戟沉沙,卖身海外。

没想到,时隔数年,裹着互联网和资本的外衣,电子烟浪潮卷土重来。

这一次,命运之帆将驶向何处?

1

电子烟造富潮

3月的第二天,《2021胡润全球富豪榜》如期而至。

在这份富豪扎堆的榜单中,有人发现了两个“云雾缭绕”的新面孔:

他们来自于电子烟行业陈志平的思摩尔、汪莹悦刻,都是如今电子烟行业风头无两的明星。

今年1月22日晚,电子烟公司悦刻RELX登陆纽交所,开盘股价暴涨104%,直接触发熔断停牌,最终收盘涨了145.9%,市值达到458亿美元。

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

要知道,悦刻成立时间只有3年。哪怕是发展迅猛的拼多多,也要埋头苦干4年才达到这个数字。

这是中国第一家上市的电子烟品牌

在此之前,电子烟制造商思摩尔已经敲钟港交所,它是全球最大的电子雾化设备制造商,拥有全行业16.5%的市场份额,超过后四名的总和,悦刻的电子烟产品也是它代工生产。

思摩尔的上市,也让陈志平一跃成为了“电子烟首富”。

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

电子烟的造富效应,全世界人民都感受到了。大家都知道烟草公司赚钱,但谁都没有想到,电子烟会成为当下最靓的仔。

说起来,电子烟的“造富”效应早在两年前就显现出来了。

2018年底,烟草巨头Altria Group收购电子烟JUUL 35%的股份,使得JUUL的估值一度高达380亿美元。一夜暴富后的Juul管理层作出了一个疯狂的行动:

梦幻般的故事传回国内,电子烟产业顿时成为最热的创业赛道之一。

一时之间,数千个品牌涌入电子烟赛道,就连在手机战场连连失意的罗永浩都来凑热闹。那时候门槛也低,去深圳沙井联系一个代工厂,用10万块钱进第一批货,再花2000块设计logo,就可以做一个电子烟品牌

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

刚经历P2P爆雷潮的资本,好不容易发现一个风口,更是像鲨鱼一样,极速涌来。

IDG、源码资本、红杉资本中国、真格基金、山行资本......从2018年6月到2019年3月,电子烟行业累计获得了超过10亿融资,大多数创企在首轮融资时就能拿到千万级别。

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

繁花似锦之下,资本的热钱并不盲目。电子烟之所以能在中国爆火,离不开两个原因:

1、市场规模大,中国有三亿烟民;

2、发展潜力大,目前中国电子烟的渗透率不足1%。

时至今日,中国已成为世界上最大的电子烟生产和出口国家,供应全球90%~95%的电子烟产品与配件。

这是一片新的造富海洋。

2

电子烟,正在抢夺新一代烟民

电子烟卷土重来,这一次披上了时尚的外衣。

在产品设计上,电子烟主打潮流时尚。依旧宣称"可帮人戒烟、零焦油、无二手烟、不上瘾",走的是电子产品的路线。

在销售渠道上,相比于传统的烟草,电子烟更加注重线上渠道的开发和运营。前两年电子烟重燃热火的时候,淘宝等电商平台随处可见五颜六色电子烟的身影。

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

据统计,2016年中国电子烟市场规模在32亿人民币左右,其中18亿来自线上。

显而易见,无论是产品还是渠道,电子烟的目标群体都非常明确:

在第二十届全国控烟学术研讨会上,中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳就曾提到:

的确,标榜时尚、自称健康、易于购买,甚至能通过网络下单送到家门口,电子烟成了诸多青少年的“第一口烟”。

源源不断的年轻人爱上电子烟,资本当然是喜不自胜,但监管层不可能放任不管。

2019年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,明确写着:

一时之间,电子烟品牌一片哀嚎。

线上销售之路被堵死,电子烟品牌们把目光投向了线下。

以明星企业悦刻为例,2019年9月底的时候,悦刻授权经销商的数量是41家,2020年9月底增加到110家,到2020年7月的时候已经超过了4000家。

为了抢占线下渠道,有的品牌甚至把电子烟摆在了酒吧、棋牌室、KTV等场所,构建起了一个“新的非烟体系销售网点”。

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

但这样一来,电子烟势必更加靠近传统烟草的势力范围。

一场传统和潮流之间的碰撞,不可避免。

3

中国烟草的颠覆者

烟,不是谁都可以卖的。

在中国,烟草实行严格的国家专卖制度,并通过《烟草专卖法》和《烟草专卖法实施条例》,在法律层面对这一制度进行了确立。

建国初期,毛泽东曾向食品工业部部长杨三立抱怨中国香烟质量不够好,一个颇具时代特色的口号诞生了:

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

一场对外资、私营卷烟厂的改造由此拉开大幕。从此之后,国营烟草成为主流趋势。在绝对的垄断地位下,中国烟草也获得了巨大的收益。今年1月,财政部网站披露的信息显示,中国烟草总公司2019年度在岗职工年平均工资为:

在6亿人月收入仅1000元的当下,中国烟草着实令人仰望。

而电子烟的出现,在密不透风的传统烟草行业和烟草专卖制度上,撕开了一条口子。

实际上,从吸烟的目的来说,今天的人类和7000多年前南美洲的印第安人没有任何区别。都是通过燃烧烟草,吸食尼古丁,获得快感。

这是一种既让人兴奋、放松,又上瘾的物质。

但从另一个层面来说,电子烟的出现,又是对传统烟草的一场颠覆。

首先是技术上的颠覆。电子烟采用电子雾化技术,将烟油中的尼古丁变成蒸汽,让用户吸食,是技术层面的一次重大革新。从此以后,人们获取尼古丁,有了一种全新的便捷方式。

其次是宣传上的颠覆。一直以来,吸烟有害健康的观念深入人心,不吸烟者对此深恶痛绝,吸烟者更是苦恼不堪。而电子烟,打着“清肺”和“戒烟”的噱头,宣传“一边吸烟,一边戒烟”,极具迷惑性。

最后是受众群体的颠覆。少咳,少痰,没有异味,甚至飘着沁人心脾的奶香、果香、薄荷香……电子烟带着“过瘾不伤身”的精致面具,为人们摄入尼古丁的过程加了层美妙滤镜。

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

电子烟借鉴电子产品的营销思路,通过丰富的色彩、多样的口味和时尚的外观,向年轻人灌输一种现代的生活方式。

如此一来,尝过电子烟的年轻人恐怕不会再接触传统单一的烟草,传统烟草的后备军被电子烟抄了底,未来的优势局面将不复存在。

更关键的是,现行的《烟草专卖法》实际上就是一部卷烟专卖法,对电子烟这种新生事物并不能有效约束,甚至可以说无计可施。

也就是说,当前的电子烟完全可以绕开烟草专卖制度,和传统烟草抢生意。

4

尾声

尽管如此,电子烟对传统烟草的颠覆,也可能只是一场幻梦。

很多人不知道,“世界上最赚钱的公司”不是石油公司而是烟草公司。在中国烟草眼里,沙特阿美也不过是个“小弟弟”。

以2017年为例,中国烟草卷烟销量4737.8万箱,实现税利总额11145.1亿元。

什么概念?对比同时期A股企业,中国烟草的净利润,相当于:

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

更重要的是,中国烟草肩负极为重要的国家使命——税收。

从2015年开始,我国烟草行业上缴国家财政总额均在1万亿元左右,2019年更是创下新高,达到11770亿元,占全国财政收入比重超过6%。

以2017年为例,在纳税层面,中国烟草的税利相当于华为(710亿元)的15倍。

哪怕是“两桶油”、“四大行”、“BAT”2017年的利润相加,即中石油+中石化+百度+阿里巴巴+腾讯+工行+中行+农行+建行=1.14万亿,也才勉强超过中国烟草总公司的工商利税总额。

差不多20个阿里巴巴才能赶得上中国烟草总公司。

对地方财政,尤其是“两烟”大省和老少边穷地区,烟草税利始终是极为重要的财政支柱。

在云南,烟草税利一度占据了地方财政总收入(全口径)的半壁江山。哪怕是在上海,上烟集团上缴税收也曾超过该市纳税排名第2至第20位企业工业税收的总和(736.09亿元)。

在许多地区,烟草企业长期保持当地第一纳税人的地位。

颠覆中国烟草?造富潮背后,电子烟的结局早已命中注定

民生、扶贫、国防、基建……都有中国烟草的一份力。

从这一点来说,中国烟草虽然垄断,但利润最终还是归属于大财政,随时可以拨付用于国计民生。

试问,民营电子烟能实现这一点吗?

写到这里,民营电子烟的结局已然可以预见——

达摩克利斯之剑高悬头顶,总有一天会落下。


版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

本文链接:https://www.igxq.com/zixun/1215.html

发表评论

评论列表(0人评论 , 858人围观)
☹还没有评论,来说两句吧...

电子烟_电子烟品牌大全_电子烟行业门户网站 - IGXQ电子烟

https://www.igxq.com/

| 京ICP备100000000

Powered By 北京电子烟网络科技有限公司

使用手机软件扫描微信二维码

关注我们可获取更多热点资讯

一切尽在:IGXQ电子烟