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2021年中国国内电子烟第一季度蓝洞心智统计排行榜公示

woniu 资讯 2021-06-13 09:05:10 3591 0

新消费报道,4月16日消息,电子雾化新媒体新消费(BlueHole)与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)今日联合发布了第一季度中国电子烟品牌心智占有率排行榜,本项榜单为2021年第一季度榜单。

从去年第二季度开始,我们采取了当季数字品牌资产作为排名依据,不以过往数据进行排名,主要是更好反映品牌在当季进行的运作和即时反馈,这样可以更好奖励在当季表现突出的品牌,也可以剔除躺在历史榜单的品牌。

双方承诺,本榜单按照原始真实数据进行制作,不进行任何人工干预和商业化操作。

数据来源与分析说明

数据说明:本榜单基于数字品牌榜社交媒体大数据并运用机器学习算法统计生成,覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台,挖掘用户行为信息和UGC内容从而计算品牌的用户口碑评价状况。

本季榜报告数据观测窗口为2021年1月1日- 2021年3月31日。

指标说明:基于数字品牌榜的独到洞察和研究,我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型:

好感度(Favorability)——衡量受众情感倾向的指标;

参与度(Engagement)——衡量受众卷入程度的指标;

传播度(Activeness)——衡量信息扩散效率的指标;

时效度(Timeline)——衡量影响力衰减程度的指标。

因此,品牌的数字价值(亦即DB总值),就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。

以DB值为基础,我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较,从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率,让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

中国电子烟2021年Q1心智品牌榜:

2021年中国国内电子烟第一季度蓝洞心智统计排行榜公示

1、悦刻新赛季回血,高居全服榜首,全服唯一国服。从Q4的70%增加到Q1的83%,增长幅度接近20%。在1月份成功赴美上市后,悦刻开始恢复心智占有率,在上市缄默期结束以后份额还有可能提高,但3月22日发布的工信部通知也可能会对品牌有新的影响,需要继续观察。在产品方面,悦刻在Q1发布了20元一颗的低价柔雾烟弹,以及49元的入门级新品套装轻风,甚至还爆出正寻求收购国内电子烟品牌,并打赢了一代外观被侵权官司。

2、yooz继续排名第二,份额小幅增加。在新赛季,YOOZ发布了开店补贴最高达118万,门店即将突破4000家的消息,并且收购域名YOOZ.COM,为出海开始做准备。悦刻上市后,YOOZ成为了业界关注的焦点,也带来了不少自然流量。

3、铂德杀入前三,上赛季为第四,份额从3.39%增加到4.35%。铂德今年开始大做线下专卖店,一季度开店数量超过了去年全年,最近开启了和3C数码分销商天音的合作,国际上还和JUUL发生了一些诉讼,意外增加了品牌曝光度。

4、魔笛从上赛季的第八来到了第四位,身位飙升,份额也从2.04%提升到3.21%。魔笛在一季度做了不少事情,先是发布2021年补贴大计划:补贴10亿,开店10000家,直接宣布开启线下大战。随后发布8块8换弹雾化杆MOTI GO,堪称历史最低价换弹烟杆,再就是发布了子品牌ASPARK一燃,推出了两款新品。

5、小野排名第五,上赛季为第六。小野今年有了新的CEO加盟,也在3月专访了新任CEO季岳林,表示今年将投10亿补贴开设10000家专卖店。小野在巡展中场场爆满,成为多个站点的展王,对人气和品牌有非常大的提升。

6、喜雾排名第六,上赛季为第十名。在经历过CEO、COO调整后,喜雾迈入了新的发展阶段,手握尼古丁X新技术,在技术的加持下,喜雾如果能在线下渠道方面持续发力,未来可能还可以继续往前排名。

7、非我排名第七,上赛季为第11名。非我一直比较特立独行,倒也符合其品牌定位。在3月份,非我发起了堪称自杀式袭击的降价,将陶瓷烟弹从三颗装99元猛的降到了仅卖59元,YOOZ听了沉默,魔笛听了流泪,价格屠夫永远不按套路出牌。

8、VAZO排名第八,上赛季为第12名。贵为ZIPPO旗下电子烟品牌,VAZO就像一个富二代,每天的生活不是撒币发布补贴政策,就是不断研发新IP,比如推出3000块的新品星月叶套装,甚至还针对四川巡展推出四川开店限时优惠政策:最高额外补贴1万元,星月叶套装限量首发,由96块贝母手工镶嵌,堪称电子烟圈的高净值海王。

9、唯它排名第九,上赛季为第三。唯它在上赛季倾尽全力上分冲到前三名,新赛季突然失去了斗志,唯一的亮点就是与恒信成立联合尼古丁实验室,将启用MOTiVO合成尼古丁。

10、MYX觅首次进入前十名,排名第十,上赛季位列第17,进步十分明显。MYX觅在3月也发布开店补贴政策,提供8大支持,最高17万补贴,承诺真实有效。谈到MYX觅,就要提到CEO老王,典型儒商,轻言慢语,以德服人,人畜无害,深得业界和代理商喜爱。巡展,每场必到,亲自和客户洽谈。做事如做人,这样躬身入局的CEO,哪个合作伙伴不喜欢呢。

11、其他排名:徕米从上赛季的第15来到了第11,铂岚从第14来到了第12,刻米从第20来到了第13,雪加从第5掉到了第14,西素从第9掉到了第15,福禄从第13掉到了第16,极感从第7掉到了第17,龙舞首次上榜,位列第18。

整体来说,能够持续在排行榜上站得住的品牌,既有新产品发布,也有很好的开店政策发布,同时还有更多的合纵连横事宜。总之,就是得合理「搞事儿」。

没有上榜的品牌,并不代表发展不好,只是在第一季度没啥事儿。

心智排行榜,最看重一点,就是品牌在微信、微博、知乎和今日头条的信息量和被提及率,具体规则可以再往上看我们的榜单说明。

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