首页 资讯正文

入局电子烟,你这是在玩火 ▍2020前三季度电子烟品牌榜发布

入局电子烟,你这是在玩火 ▍2020前三季度电子烟品牌榜发布

入局电子烟,你这是在玩火 ▍2020前三季度电子烟品牌榜发布


城外的人不想进去,城里的人想出来。


今年年初,『数字品牌榜』发布了电子烟品牌2019年度榜单,当时我们给这篇榜单文章取的标题是电子烟真是从“风口”到“封口”吗?》,在文末我们提到“2019年末至今,电子烟产业过得并不好,但未来,还是个未知数“。


如今2020年的前三个季度已经过完,回首今年这前三个季度,电子烟行业怎样了呢?


我们先看看国家政策的走向吧。


在2019年11月1日,国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,称电子烟对未成年人的损害比卷烟更严重。


在2020年5月22日的两会上,全国人大代表丁列明建言,“随着电子烟逐渐成为危害公共健康和污染环境的新源头,中国应逐步禁止生产和销售电子烟”。


2020年7月14日,国家烟草专卖局、国家市场监管总局印发通知,要求开展互联网电子烟信息全面清理。通知明确全面清理短视频、自媒体等社交平台电子烟销售行为。

2020年7月22日,深圳对电子烟门店开出了全国电子烟首张“罚单”,并首次对利用自动售卖机销售电子烟作出行政处罚。


随后国家针对互联网销售渠道,在全国各地建立联合约谈机制,截止到2020年9月,约谈电子烟及互联网企业136家,督促企业建立自主清理机制并签订《经营承诺书》。


今年逐步更新的国家政策,对电子烟行业越来越严苛。而下图就是我们要发布的2020年以来中国电子烟品牌数字品牌价值表现了,而这张图也向我们传递了不少信息点。

入局电子烟,你这是在玩火 ▍2020前三季度电子烟品牌榜发布

■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究

回忆整个2019年,能在电子烟行业内心智占有率大于1%的品牌有13家,现在这个数字已经下降到9家了。而且这还是综合数据,如果分别看3个季度的数据,数字更加令人窒息。2020年一季度,心智占有率大于1%以上的品牌有10家。二季度,8家,到了三季度,就仅剩下6家了。连续三个季度都以每季2家的速度匀速递减,就目前来看,电子烟行业凛冬已至。


电子烟品牌发展趋势:

除了悦刻,都要凉?


悦刻持续保持领先是显而易见的,它在社交平台一直拥有一定的声量和口碑。虽然在三季度没有发布新品,但近期推出的生命科学实验室确实称得上是“行业内向科学进军的先行者”。而这也是用户继“社会责任”“未成年人守护计划”后对悦刻的新认知。也是在其心智占有率不断膨胀的趋势下,其他品牌越来越难以和它抗衡。榜女郎再说句大实话,这已经不是难以抗衡了,而是赤裸裸的云泥之别:


2019年,排名第一的悦刻行业心智占有率为53.43%,排名第二的铂德占比8.9%;到了2020年,排名第一的悦刻心智占有率为83.88%,排名第二的柚子YOOZ仅仅占据2.62%。行业马太效应越来越强,而这个趋势还会持续很久。


首先是因为国家政策对电子烟行业的态度,让电子烟带有了一些禁忌色彩,导致了很长一段时间不会有新的资本玩家或巨头贸然前往;其次,在国家政策的高压下,大部分电子烟品牌只能艰难的夹缝生存。“不是被资本挤死,就是被政策压死”似乎成为了这些品牌的必经命数。


不过,目前排名靠前的品牌近期表现还算可圈可点:


在前三季度排名第二的柚子YOOZ,不仅推出了新款新口味,还发布了每月烟弹出货量破200万颗的数据。


排名第三的魔笛MOTI将发布魔笛C和魔笛X两款产品。


排名第四的铂德,今年9月份在美国提交了PMTA,成为了国内第一家提交烟油PMTA的电子烟品牌。


排名第五的JVE非我,在今年也实现了飞速蹿升。要知道在2019年,它可从未上过TOP20,今年它在8月的深圳电子烟展会上,发布了3款新产品,还研发了芯片防伪技术。


和前面所提到的5个品牌一样,Maxfel极感、LAMI徕米、雪加、vitavp唯它也是如今市面上仅存的心智占有率超过1%的9大品牌之一。不过就每季度的变动趋势看,前九名并不是什么护身符。


就像曾经因其创始人罗永浩、代言人陈冠希被很多人视为明星品牌的小野,现在早已改头换面,不仅清空了电子烟的所有痕迹,还上架了卫衣、T恤摇身一变成为了服装品牌。


福禄Flow也在2020年初,被曝出欠薪、暴力裁员,如今已是佛系发展的放羊状态,网上关于它的声音也越来越低,目前它的行业排名也由去年的6.24%跌落到现在的0.59%。


曾一年内完成3轮融资灵犀LINX,在今年6月,已经解散团队申请注销。


即使是如今榜上有名的雪加,也在今年2月份曝出了大规模裁员、拖欠自媒体及猎头公司合作款项的传闻……


截至2020年7月,天眼查数据显示,以工商登记为准,我国共有1800家电子烟相关企业已经注销或吊销。


电子烟还有其他出路吗?


在国家监管的重拳出击下,电子烟的生存举步维艰。而在2020年,权威媒体对电子烟的态度也依旧坚决,拿媒体源人民网举例,2020年以来共监测出文章140篇,批评的声音占100%。

入局电子烟,你这是在玩火 ▍2020前三季度电子烟品牌榜发布

■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究

在这种趋势下,电子烟的渠道越来越难铺,获客成本也越来越高。禁止电子烟的线上销售不仅意味着关闭品牌在网上的店铺,而是禁止任何在互联网的营销行为,包括企业双微一抖,品牌想打诱导消费的擦边球是不可能的。而截至目前,市面上已经有268家电子烟企业遭到行政处罚。福禄Flow、KMOSE刻米等品牌均因广告问题被处以3万至20万的罚款。


而在这种情况下,投入高、回本慢的线下渠道就成了电子烟品牌们新的营销战场。毫无疑问,这些都不是普通电子烟品牌所能承受得起的。那么,国内环境不友好,出海是否可以呢?答案依旧是否定的。


我们拿全球第一大电子烟消费市场的美国举例,它的电子烟准入门槛非常高,需通过PMTA(烟草预上市申请)才可在美合法销售。然而想申请通过PMTA的成本极高,动辄数千万美金。而和国内相比,美国对电子烟的监管政策也并不比国内宽松。美国食品和药物管理局在今年1月初就宣布暂时禁售水果味等口味的电子烟产品,以遏制青少年吸电子烟的势头。


与此同时,越来越多的国家也开始限制电子烟:


2020年2月28日,菲律宾政府宣布,将全面禁止在公共场所吸电子烟,政府还将进一步加强对制造和销售电子烟的监管... ...


2020年6月23日,荷兰政府宣布,明年起禁止销售香味电子烟,以减少吸电子烟的青少年人数。


2020年7月,澳大利亚禁止进口尼古丁电子烟,除非有医生处方。

……


后路很难,而当前对于仍在电子烟战线坚守的品牌来说,在国家监管允许的情况下改进自身迭代产品塑造品牌形象,凭借逐渐增加的行业内心智占有率撬动目标消费者才是当务之急。


*本文所使用的统计理论、技术、算法和内容版权归北京数榜信息科技有限公司所有,任何引用均须注明来源于『数字品牌榜』。『数字品牌榜』名称及图形商标权利归北京数榜信息科技有限公司所有。


入局电子烟,你这是在玩火 ▍2020前三季度电子烟品牌榜发布

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

本文链接:https://www.igxq.com/zixun/426.html

评论

电子烟行业门户网_传播电子烟品牌独特文化 - IGXQ电子烟

https://www.igxq.com/

| 京ICP备100000000

Powered By 北京电子烟网络科技有限公司

使用手机软件扫描微信二维码

关注我们可获取更多热点资讯

一切尽在:IGXQ电子烟