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一纸禁令,电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可?

igxq 资讯 2020-11-16 16:23:55 96 0
一纸禁令,电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可?

国家出手,电子烟行业“断网”!

电子烟行业,迎来强监管!

两部门联合发文,严令禁止电商平台销售电子烟。
19年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《通告》。

一纸禁令,电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可?

①敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;

②敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;

③敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

简言之,就是电商和网络平台,一律不准再销售电子烟了。

去年11月,电子烟线上销售禁令生效。

当时,正值罗永浩二次创业,热热闹地创办了“小野电子烟”,还轰轰烈烈请了罗冠希代言,准备在双11大干一场。结果一个电子烟禁售令直接终结了老罗的事业,他也因此得了“行业冥灯”的称号。

此后,从风口到黑洞,电子烟行业前景急转直下。

要知道,当时的电子烟可是风口中的风口,要不然老罗也看不上。可一纸禁令,对行业的影响颇大。虽然只是禁止线上渠道,但当时的电子烟市场,大部分都是通过线上渠道销售。前瞻产业研究院数据显示,线上渠道占了中国电子烟销售八成以上。

一纸禁令,电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可?

时隔一年,现阶段电商平台销售电子烟的情况,并没有完全禁止。

国家明令禁止,平台方自然不敢卖,但免不了有些商家偷偷卖。

有记者调查发现,有网店打着卖“电子烟充电仓”的名号,吸引目标客户,表示可以加微信购买电子烟。如此一来,交易本身并不是在电商平台进行的,自然也就避免了监管。但本质上,商家依旧违反了法律法规。

那么,电子烟线上销售,为何要禁呢?

一纸禁令,电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可?

电子烟线上销售,为何非禁不可?

眼见它起高楼,眼见它楼塌了。

曾经的电子烟,顶着“戒烟神器”、“安全无害”的名号,可谓出尽风头,似乎就要颠覆整个烟草界,满足全世界烟民吸烟需求的同时,还保证大家的健康。

如果按照这个路子发展,国家根本没理由禁止烟草,毕竟对整个社会有利。

可是为什么自称“无害”的电子烟,会迎来一纸线上禁令呢?主要原因如下:

其一,线上平台销售更利于营销和促销活动,继而有助于电子烟的流行,误导大众。此前,电子烟虚假宣传现象严重,其无害健康程度被高估了。

大家要明白,电子烟并非完全无害,只是在某些方面危害更小。世卫组织《2019年全球烟草流行报告》指出,电子烟不仅有尼古丁,还有其他一些有害物质,对健康的长期影响尚不明确,没有充足证据表明电子烟有助于戒烟。这也就意味着,传统香烟相比,电子烟并没有本质区别,成瘾,不健康电子烟占齐了。

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其二,允许电子烟线上销售和营销,会降低未成年人买烟的渠道,以及影响未成年人对烟草的认知。

电子烟是烟,不是电子产品。然而。一些品牌把电子烟包装成很酷很时尚的科技产品,从文案、到外观设计、再到营销推广,仿佛都在告诉年轻人,抽的不是烟,而是一种时髦。就像罗永浩此前请陈冠希代言一样,本质也是为了搞一场声势浩大的推广,让更多的人喜欢抽电子烟。还有一些品牌会赞助live house和音乐节,很明显,这些营销活动的目标人群是年轻人。

其三,允许电子烟行业线上销售,会涌进更多的品牌和企业,但事实是电子烟行业的相关标准和规定并不健全,行业乱象丛生。

此前,有调查发现,品牌做电子烟的标准和门槛非常低,大多都是深圳的代工厂完成的。本质上,电子烟也并不是什么特别高科技的产品。跟传统香烟相比,制作标准并不成熟,其添加剂或者调味剂高达上万种,而对人体的健康影响并没有研究到位,代工厂模式下,品牌扎推贴牌售卖,一些劣质电子烟、山寨电子烟流入市场。这些产品不仅添加剂超标,还可能引起爆炸事件。

综合以上三点,电子烟线上禁售是对广大消费者的保护,尤其是对未吸烟人群的保护。从社会层面看,电子烟禁止线上销售绝对利大于弊。但与此同时,电子烟行业的确受到了极大影响。

不过,电子烟行业并非消亡!

一纸禁令,电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可?

线上禁售一年,

电子烟行业活得怎么样了?

“断网”一年,电子烟行业大变样,有人不复存在,有人起死回生。

天眼查数据显示,截至2020年11月,以工商登记为准,我国共有超过2200家电子烟相关企业已经注销或吊销。

电子烟行业不景气,然而电子烟行业并不乏创富故事。

今年7月,思摩尔在香港成功敲钟,被誉为 “中国电子烟第一股”。上市之后,股价大涨,估值达千亿。同时,胡润研究院发布的《2020胡润百富榜》中,思摩尔陈志平以640亿元排名第59,成为“电子烟首富”。

不过,思摩尔本身不是做电子烟品牌的,它掌握的是做电子烟的技术,是全球最大的电子雾化设备制造商,市场份额高达16.5%。

思摩尔顺利上市,股价上涨,这都说明电子烟行业并没有走到头。相反,那些幸存的电子烟企业,正在悄悄发展壮大。

一纸禁令,电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可?

此外,线下禁售,线下开店的生意却开始火热。其中,电子烟行业老大悦刻专卖店数量超过4000家,YOOZ店面现在已经超过了1000家,铂德入驻的便利店、专卖店等加起来总数达十万零七千家。

为什么这些企业反而越活越火呢?

首先,电子烟不再有无休无止的推广促销活动,节省了营销费用。之前,渠道佣金费占了很大比例,现在是实打实卖产品,为自己赚钱。更何况,电子烟行业利润普遍在30%以上,属于高利润行业。

再者,电子烟线下渠道布局依旧处于初始阶段,再加上品牌自身积极求变,疯狂开店,补贴线下门店,拓展门店布局。比如:铂德在去年底启动“千城万店计划”,品牌支持下,直营店和加盟店越来越多,对品牌本身也起到了很好的宣传作用。

最后,电子烟行业整体回归理性。监管和线上禁售之后,淘汰了弱者,留下的品牌无疑更有生命力。此时,这些品牌不再需要打无休无止的价格战,反而能静下心来,打磨产品,琢磨品牌定位。

如此以来,监管过后,电子烟行业的诸多乱象,如虚假宣传、目标人群定位于年轻人、假冒伪劣等现象,反而能得到很好的清洗作用,电子烟品牌也会更加谨慎,加强自我监督。

一纸禁令,电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可?

总体来看,电子烟行业并不会消亡,只是行业门槛提高了,模式变重了。

有数据显示,全球卷烟市场下滑速度约2%,而全球新型烟草市场规模以27.9%的复合年增长率。弗若斯特沙利文预计,2023年,全球新型烟草市场规模将达1734 亿美元,年复合增速为39%。

面对这样一个千亿级的市场,必然会有更多企业能沉下心来,真正从政策角度出发,做出更有利于烟民的产品,担起社会责任,而不仅仅是追逐商业利益。如此以来,电子烟的春天,不会远!

作者:犀哥

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