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先见之明!美国百万青年受害,电子烟遭中国监管整治一点都不冤

先见之明!美国百万青年受害,电子烟遭中国监管整治一点都不冤

图片来源于网络, 侵权必删

  文 | 华商韬略 闫瑢

  热潮过后电子烟大限将至?暴利的它迎来至暗时刻。

  电子烟诱惑了不该诱惑的人。去年11月初,电子烟被勒令禁止在互联网销售,正准备扬帆起航的行业突然被割断了一条腿,而电子烟已经不是第一次被狠整。

  一场判决,成为电子烟在美国迅速爆火的导火线。

  2012年,美国最高法判定,电子烟属于烟草而不是药品,从而打消了美国食药监局FDA企图对电子烟严格监管的念头。

  没了FDA对美国电子烟市场的监管,导致电子烟的发展势头异常迅猛。

  从2008-2018年,电子烟在美国的销售额从4000万美元增至181亿美元,10年间激增452倍!

  以美国电子烟巨头JUUL为代表,仅成立3年的Juul估值达380亿美元!

先见之明!美国百万青年受害,电子烟遭中国监管整治一点都不冤

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  电子烟的崛起与泛滥,引发了一系列社会问题。

  2019年,据美国卫生部长亚历克斯·阿萨尔爆料,500万青少年在吸食电子烟,并且人数增长极其迅猛。

  电子烟凭借时尚的外观吸引了众多青少年,企业赚取了巨额利润的同时,并没有清醒地意识到它诱惑了不该诱惑的人。

  这一年,美国加州联邦检察官、美国联邦贸易委员会和FDA对Juul展开了轮番调查,并迫使其撤下最受欢迎的调味电子烟。

  暴利的电子烟行业从云端跌落至谷底,迎来了至暗时刻。

  FDA要求,2007年2月5日之后上市的电子烟产品,必须在2020年9月9日前补交上市申请(PMTA)。

  据媒体报道,今年7月31日,Juul向FDA提交了长达12.5万页、包括110多项研究的PMTA,花费在百万美元级别。

  至此,Juul裁员近半,公司估值惨遭滑铁卢。

  10月31日,电子烟巨头Juul Labs于美国当地时间周四通知其员工,该公司目前的估值约为100亿美元,较两年前奥驰亚集团(Altria Group)收购其35%股权时的估值下降了约280亿美元。

  Juul迅速崛起又急速跌落的历程,可以说是中国电子烟行业发展的缩影。

  我国作为全球最大的烟草消费国,拥有3.2亿烟民,占据全球香烟市场44%的消费量。市场前景广阔的电子烟成为了最热的风口之一。

  据相关数据统计,2019年截至6月5日,国内已完成14起电子烟企业融资,总融资金额约5.74亿元,背后投资方是多家一线投资机构。

  电子烟从投资机构吸引了众多目光,此外,中国还是电子烟生产大国。

  据统计,中国一共678家电子烟代工厂,位于深圳宝安区的“全球雾谷”生产了全球90%的电子烟!

  可以说,中国电子烟在生产和投资方面的繁荣景象,暗示了整个产业的发展本应蓬勃而起,但是,电子烟的繁荣发展导致未成年人吸电子烟的比例上升,让监管部门扛起了严格管控的大旗。

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  去年11月1日,国家相关机构发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,提出不得向未成年人销售电子烟,不得通过互联网销售电子烟、网络发布电子烟广告。

  通告里的三不要,扼住了电子烟产业的咽喉。阿里、京东线上平台的电子烟产品消失得无影无踪。

  目前,国内有关电子烟政策的不确定性,让想要上前瓜分蛋糕的从业者们产生了应激反应,即使利益在前,也不敢再轻易触碰。

  未来,相关监管政策将会变得更加完善,在保护未成年人的前提下,成人电子烟市场或会迎来新一轮发展。

  你认为电子烟的至暗时刻什么时候将成为过去?

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