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2250亿的世界电子烟龙头,860亿的中国电子烟第一人

每个吸烟的人都会说,这是最后一口;每个股民都会说,这是最后一手!最后大多都以被现实打脸而结束。

都知道烟草公司赚钱,但让人没想到的是,电子烟会成为21世纪最有潜力的硬件创业方向。

电子烟全球市场规模从2014年的124亿美元增加至2019年的367亿美元,年复合增长率为24.2%,预计到2024年电子烟全球市场规模将达1115亿美元,年复合增长率为24.9%。

2250亿的世界电子烟龙头,860亿的中国电子烟第一人

电子烟行业有一个说法,世界上90%的电子烟在深圳(生产),深圳的电子烟有90%在宝安,而宝安的电子烟有90%在沙井。在这几平方公里的街区内,野蛮生长着几百家电子烟生产企业。

恰巧,世界电子烟巨头“思摩尔”,中国电子烟第一股也出自这里!

2003年,中国的一位药剂师韩力发明了电子烟,随后,这款引领全球热潮的产品被命名为“如烟”,韩力被人们誉为“电子烟之父”。最辉煌时,如烟一年曾卖出10亿元。

虽说电子烟的生意源于韩力,但掌握电子烟核心技术的,却是陈志平的思摩尔国际(6969.HK)。

思摩尔作为行业内的顶端供应链,是最早的电子烟制造商之一,起家于深圳市宝安区西乡街道固戍社区东财工业区。

因采取OEM|ODM生产及自有电子烟品牌模式,一直走在行业的最前端的思摩尔被誉为电子雾化设备行业的“富士康”。

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据了解,思摩尔80%的产品主要供出口,20%左右销往中国内地。2019年思摩尔以76.11亿营收占全球市场份额16.5%,超过后四名的总和,成了全球最大的电子烟制造商。

今年7月,思摩尔在香港成功敲钟,又有了“中国电子烟第一股”光环加身!

作为今年最赚钱的新股之一,思摩尔到底有多受资本市场青睐?

前期发售时,香港公开发售部分获约116倍超额认购,国际获约18.8倍超额认购;上市当天,思摩尔股价大涨150%至31港元,总市值最高达到1780亿港元(1538亿人民币)。

上市一个月,就被纳入恒生综合行业指数、恒生综合大型股指数、恒生综合大中型股指数等,成为新消费领域代表公司。近日,思摩尔国际更是被纳入MSCI中国全流通指数(MSCI China All Shares Indexes)。

思摩尔的上市,也使得电子烟行业诞生了第一位中国富豪——按照所持近40%的股份估算,思摩尔掌舵人陈志平直接跻身福布斯亿万富豪队列;

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在10月20日胡润研究院发布的《2020胡润百富榜》中,陈志平以身价640亿元首次入选,纵览榜单,思摩尔国际也是唯一入榜的电子烟相关企业,毫无疑问陈志平成了“电子烟首富”。

从这些年思摩尔的发展轨迹中,我们就会发现,为何能从思摩尔中诞生出雾化(电子烟)财富第一人!

资料显示,思摩尔2009年成立于深圳市宝安区,是一家对电子雾化设备的研究、开发及制造于电子雾化领域的公司。

思摩尔的运营主体麦克韦尔为提供雾化科技解决方案提供商,包括基于ODM制造加热不燃烧产品的电子雾化设备及电子雾化组件。

根据弗若斯特沙利文数据显示,2019年,前五大电子雾化制造商占全球市场份额的30.5%(以收益统计),思摩尔为全球最大的电子雾化设备制造商,占总市场份额的16.5%(以收益统计)。

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思摩尔旗下拥有高端电子雾化科技品牌FEELM,服务于英美烟草、日本烟草、ReynoldsAsiaPacific、RELX悦刻)、NJOY等全球领先的烟草公司及独立电子雾化公司。

截至2019年底,搭载FEELM陶瓷芯的产品已远销亚洲、欧美、非洲、大洋洲等区域的众多国家,产能超10亿颗。

2017年,思摩尔在长沙设立了第一个基础研究院,2019年又成立了包括深圳在内的三家基础研究院,目前公司拥有645名研发人员,已申请中国及国外专利超过1800余项,其中已获授700多项专利。

思摩尔招股书显示,2019年电子雾化设备的平均销价为8.7元,电子雾化组件的平均销价为7.5元,加起来不到20元。可市面上,一次性与可充电式电子烟的售价普遍高达60-200元。

低成本推动思摩尔的净利润一路攀升,2016年还仅为1.06亿,2019年却高达21.7亿,3年大涨20倍。

根据招股书信息,思摩尔第一大股东为陈志平,通过BVI1间接持有思摩尔38.49%股权,陈志平同时是思摩尔的董事会主席及行政总裁。

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截止今日收盘,思摩尔国际涨3.91%,报45.2港元,总市值2635.01亿港元(约2250亿元)。如此算来,陈志平身价已经高达860亿元!

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电子烟造富神话翻开第一页,但实际上,思摩尔不叫思摩尔,陈志平也不是做电子烟的。

都说湖南人搞互联网很厉害,确实!

微信张小龙、58同城姚劲波、映客奉佑生、快播刘欣、快手宿华、陌陌唐岩……都是湖南的。

但是,谁说湖南人只在互联网赛道才牛逼?

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陈志平,1975年生于湖南益阳,同济大学市场营销专业毕业,后在中欧国际工商学院获得工商管理硕士学位。

毕业后的陈志平并未跟随前辈们的脚步进入互联网行业,而是先后在上海上科联合科技和上海复旦光华科技任销售经理。

后来按耐不住躁动的心就出来创业了,创业路上也是坎坷崎岖,其中有次去四川贩煤,拉回假煤巨亏200万的经历最为惨痛。

2009年,蹉跎几年的陈志平来到了深圳,这次他终于找对了赛道——电子烟。

这一年,是电子烟行业的涅槃之年,是最坏的一年也是最好的一年!

“电子烟之父”韩力的如烟在度过五年增长期后开始停滞不前,而大洋彼岸的美国却迎来了电子烟的爆发潮!

深圳作为世界电子烟生产基地,各个电子烟作坊都接到了海外雪花般的订单,忙的不亦乐乎!

陈志平应势创立了麦克韦尔公司,正式踏足电子烟行业。

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真是应了雷军那句:站在风口上,猪也能飞起来!麦克韦尔在美国订单潮中混的风生水起,赚的盘满钵满。

哪知好景不长,第二年FDA(美国食药监局)直接把电子烟给禁了,不明所以然的美国电子烟市场就这么被搅黄了。

都说上帝关上一扇门的同时会为你打开一扇窗!

这话一点也不假,美国的订单没了,可电子烟的风潮已经从美国吹到了东亚,日韩两国的电子烟订单挽救了深圳大多数电子烟代工厂的命。

看着大洋彼岸的人在电子烟里吞云吐雾、醉生梦死,美国电子烟巨头们不干了,我们烟草行业凭什么听FDA的!

2012年,经NJOY愤然起诉,美国最高法院判定:电子烟属于烟草产品,不是医药产品,不归FDA管。

这个判决,也彻底放开了美国电子烟市场。

不得不说,做电子烟生意陈志平还是有两把刷子的,面对电子烟行业飞快迭代的技术,麦克韦尔越发彰显出硬核实力。

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电子烟行业委员会提供的数据统计显示,国内经营范围含“电子烟”的企业有10684 家,是世界电子烟产品最大的生产国和出口国,2016-2018年中国电子烟民营企业的销售总额为651.4亿元,其中出口总额为520.9亿元,内销总额为130.6亿元。2018年,国内电子烟从业人数超过200万人。

野蛮生长的电子烟行业,陈志平不仅带着麦克韦尔拼杀了出来,上市成功还成了全球电子烟龙头!

从2016年开始,麦克韦尔业绩连年翻番,4年来营收增长10倍,净利润增长20倍。2016到2019年,公司营收和净利分别为人民币7.07亿元、15.65亿元、34.34亿元、76.1亿元和1.06亿元、1.89亿元、7.34亿元及21.74亿元。2016年和2019年营业收入和净利润的年复合增长率分别为120.8%和173.5%。

2020年7月10日,电子烟第一股“思摩尔”鸣锣上市,市值报收1780亿港元,答谢会上,思摩尔董事会主席陈志平多次强调“将牛逼装在心中”。

2250亿的世界电子烟龙头,860亿的中国电子烟第一人

尽管陈志平把公司做到成功上市,但他却很低调。面对上千亿市值,坦言对财富并不太看重,将用未来5年时间思考未来发展

上市只是新征程的开始,陈志平的目标依旧是1700亿市值,只不过单位从港元变成了美元。

当然,这不是一道好做的题。

关于电子烟的争议还在继续,行业头顶上也一直悬着达摩克利斯之剑。

目前,世界各国正在加强对电子烟的监管,目前有关吸食电子烟是否足够安全仍存在不确定性。

陈志平和思摩尔未来的道路,注定了蜿蜒而道远!我们拭目以待吧。

参考资料:

港股社《再吸一口,电子烟巨头思摩尔就上市了》、

电子烟周刊《思摩尔董事会主席陈志平:把牛逼装在心里》、

零壹财经《电子烟龙头思摩尔,蓝海市场与监管趋严的博弈》、

华商韬略《1500亿,全球第一!中国新型烟王的逆袭与野心》、

雷达财经《电子烟龙头思摩尔要上市!一年销量超五亿 监管政策趋严》

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