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中国电子烟行业价值洞察报告2020

近年来,电子烟发展受了大众的关注。

电子烟产品根据其工作原理,可以分为电子雾化烟和加热不燃烧(HNB)电子烟两种。

电子雾化烟通过雾化器加热雾化液,产生雾化蒸汽;HNB电子烟则通过加热烟草产生气体。HNB电子烟又被称为新型卷烟或低温卷烟。就此而言,电子雾化烟与传统香烟具有本质上的区别,HNB电子烟只在产生烟雾方式上与卷烟有所不同。因此,某种意义上说,电子雾化烟更能够代表电子烟产品。在本报告中,如无特殊说明,电子烟产品即指电子雾化烟。

本报告亦提到减害。减少危害是一项公共卫生战略,电子烟在国际上被视为一种烟草减害产品。因为尼古丁不致癌,真正致癌的是烟草燃烧过程中产生的几千种有害化学物质。

本报告的主要发现如下:

  • 减害是电子烟独特的市场价值。消费者对尼古丁的“瘾“可以借助科技手段,通过跨界技术组合满足消费者特定需求。电子烟的出现,逐渐改变了烟民的消费习惯和认知观念。同时,电子烟能够降低因吸烟带来的医疗支出成本及社会生产力损失。数据显示,在英国,每年因吸烟导致的医疗支出高达12亿英镑;在中国,2018年烟草相关疾病的经济负担为3.8万亿元人民币。英国公共卫生部认为,与传统卷烟相比,电子烟至少可以降低95%的健康风险。


  • 当前的”中国制造,欧美消费“市场格局,导致海外电子烟市场以国际品牌为主,中国自有电子烟品牌在海外市场占有率偏低。但中国电子烟产业发展因产业链集群带来多重优势,若管控得当,国内外齐头并进,有望探索出一条不同于智能手机行业发展的道路。有别于小米、华为等品牌依靠国内庞大消费市场与人群,打造出强势品牌后再行国际化的出海路径,电子烟产业若能依托产品制造端和供应链体系上的独特优势,在全球市场中迅速提升地位,对中国其他品牌出海或具有借鉴意义。


  • 整体上看,欧美市场电子烟离不开中国产业链;并且由于戒烟及减害需求长期存在,不会因为监管政策而消失,电子烟市场仍有增长空间;加之中国与周边国家贸易政策利好影响,中国电子烟对外贸易关系仍能维持较好增长期望。持续的产品输出,能够提高国外公众对中国品牌的认知度,加强并深化与全球市场的供应链关系。


  • 电子烟产品的出现促进产业链相关企业快速成长,同时带动烟草产业链扩容,对烟草行业打造良好的行业生态具有促进作用;并与之共同为社会提供减害、安全的电子烟产品。电子烟企业从研发、设计、生产、 销售等流程切入,减少二氧化碳等气体排放与能源消耗量,对中国实现碳中和目标及实现生态可持续性发展具有积极意义。

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编辑:王春蕊 校对:李立军

来源:新京报

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