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历经三阶段迭代,电子烟行业竞争苗头转向“口感”

2020年7月,思摩尔国际(6969.HK)在港股市场甫一上市就获得了巨大关注。

虽然电子烟产品在国外市场已经形成了相对成熟的监管体系,但在中国本土仍需要一定的时间进行发展铺垫。近些年来,国内市场陆续颁布一些举措,开始对这一领域进行相应规范,国内电子烟市场正处于低渗透率和高增长前景阶段,行业中的企业也因此处在高成长阶段。

根据弗若斯特沙利文统计,截至2019年底,思摩尔国际是全球最大电子雾化设备制造商,占总市场份额的16.5%。近日,思摩尔还发布了行业首个口感科学模型,并揭牌口感研究中心。

电子雾化设备在全球市场正快速发展,但具体到中国渗透率仍然较低。据统计,中国电子雾化市场规模占全球市场比重仅在6.7%。

有机构预计,全球电子雾化设备市场的规模,按照终端价格口径计算,2015年为1000亿元人民币,2019年为2500亿元人民币,预计到2024年将有6700亿元人民币,呈高速发展进程。

沙利文认为,中国电子雾化设备经历了三个发展阶段。第一阶段在2014年之前,彼时雾化设备鱼龙混杂,质量有待提高,消费者习惯改变不明显;到了2015-2019年,行业中开始有众多雾化品牌兴起,雾化设备逐渐被大众接受,市场逐渐扩大。

在2020年以后,该机构判断,随着电子雾化技术提升,消费者对雾化设备的体验感将逐渐提高。这可能也是思摩尔将研究方向深入到“口感”的原因所在。

沙利文发布的《2020年中国电子雾化设备口感调研报告》指出,口感是消费者选择电子雾化设备的重要考虑因素。其中,在具体口感衡量指标中,口感的综合感受、香气和雾气位列前三,占比分别达66%、61%、50%。

思摩尔深圳基础研究院副院长熊玉明在分享中表示,口感是消费者在雾化体验过程中的直观感受。好口感看似只是感官评价,但背后其实是由一个完整的科学体系构成。“雾化科学是一个交叉学科,融合了气溶胶科学、工程热物理、生物医学、神经生物学、渗流力学、人体工学、材料化学等各种学科。”这成为思摩尔针对性研究的原因和所需积累的能力所在。

据悉,截至目前其在全球申报专利已超过2000项。目前,思摩尔搭建了严苛的产品安全性标准3.0版,该标准超过欧盟TPD及法国AFNOR标准,并以PMTA要求为重要参考。PMTA是FDA对未来电子雾化产品进入美国市场的强制性要求。

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