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临近中场,Maxfel极感在电子雾化赛道进程如何?

woniu 资讯 2021-10-12 14:02:30 346 0

近年来,国内电子雾化行业发展迅速。根据艾媒咨询数据显示,中国电子烟市场规模从2013年的5.5亿元快速扩大至2020年的83.8亿元,复合年均增长率高达72.5%。未来仍有相当大的发展空间,有数据预测到2025年将增长至966.6亿元。中国拥有完备的电子烟产业链,但产品质量良莠不齐,这种局面并不利于行业的良性发展。随着监管压力的逐步加强,市场激烈的竞争,电子烟企业的发展开始面临更多“质”的要求。电子雾化市场正告别野蛮生长,逐渐形成了“新”的格局,进入了新的阶段。

与此同时,新时代消费者对于电子雾化产品的定位已不同以往,更多人将其作为一种新型快消品。电子雾化器可长期、高频消费,具有快消品属性,但不同于其他快消品的是,电子雾化器同时还拥有电子产品这层身份。电子雾化产品作为一种新型快消品走进市场,突显独特生活理念。弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)发布《2020年中国电子雾化设备口感调研报告》,在针对北上广深杭五个城市的3000份调研数据显示,影响消费者购买电子雾化设备的因素中,品牌知名度、使用口感、整体做工及质量排名前三,品牌知名度占比达80%,使用口感占比74%。事实上,无论是使用口感、整体做工及质量,都是品牌知名度形成的主要手段和核心因素。

电子烟产品的相关技术中,电子雾化芯最为关键。目前市场中,以陶瓷芯和棉芯为主。陶瓷芯在口感提升和安全性方面略占优势,而棉芯对烟油的还原度高,成本较低。知名品牌Maxfel极感产品负责人透露:优秀的工艺技术更容易在市场形成具有高黏性的消费群体,帮助提升品牌商的品牌影响力。极感坚持采用陶瓷芯技术,不断创新,为适配市场中不同的消费群体,丰富产品矩阵,推出雾化杆系列产品——致感系列、星球系列、Lite系列,满足消费者横、纵向加深的市场需求。

临近中场,Maxfel极感在电子雾化赛道进程如何?

同时,电子雾化品牌在研发产品时开始将目光从传统单一功能延伸至主机外观、雾化弹口味以及周边产品研发等多个方面,全方位满足消费者需求,统一智能化信息管理系统及时掌握消费者信息及需求,保护未成年人权益。 同时,线下门店更进一步升级品牌形象,尤其是品牌旗舰店,通过提供良好的体验服务来传递品牌形象,并且掌握消费者需求,强化保护未成年人能力。而其他代理零售店则可以快速实现市场的下沉和占有率、渗透率,提升产品的品牌影响力。

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除此之外,渠道的建设成为电子烟企业应对新形势的另一主要手段。这一表现就是线下开店的快速扩张,进入2021年,电子烟各头部企业均提出高额补贴和扩店计划。例如Maxfel极感在今年正式发布“千城万店”的补贴政策,计划门店数量达到4000家,加速跑马圈地。事实上,对于经销商的支持不仅限于资金政策补贴,品牌从开店选址、装修、培训、供货、现金、售后、运营、品宣全套扶持,为经销商创收保驾护航。

可以说,这是在塑造品牌能力之外,进一步提升核心竞争力的重要手段,以渠道可触及性、服务体验等来提高产品的市场占有率,甚至反哺品牌影响力的形成、塑造和提升。

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