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中国电子烟市场规模持续增长,封闭式电子烟占据主导地位「图」

woniu 资讯 2022-08-16 21:13:57 7850 0

中国电子烟市场规模持续增长,封闭式电子烟占据主导地位「图」

一、电子烟的分类和描述

电子烟是一种低压的微电子雾化设备,通过可充电的锂电池产生电流,将雾化器中的烟油雾化,模拟吸烟时产生的烟雾。电子烟燃烧后产生的有害物远少于卷烟,属于卷烟的减害替代品。目前中国市场上以封闭式电子烟为主要产品,其中换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素,受到商家和消费者的喜爱。

中国电子烟市场规模持续增长,封闭式电子烟占据主导地位「图」

数据来源:华经产业研究院整理

二、电子烟市场规模

无论是作为减害的替烟产品或是全新的娱乐消费品,新型烟草都具备广阔的发展前景。根据数据统计,2019年全球电子烟市场规模352亿美元,2020-2023年复合增速为21.9%,预计到2023年全球电子烟市场规模将达到820亿美元。

中国电子烟市场规模持续增长,封闭式电子烟占据主导地位「图」

数据来源:雾芯科技招股说明书,华经产业研究院整理

根据雾芯科技招股书数据,2019年国内电子雾化烟销售额达到15亿美元,2016-2019年复合增长率为36.2%,发展迅速。预计2019-2023年国内电子雾化烟零售额将以65.9%的复合增长率高速增长,2023年市场规模有望达到113亿美元。

中国电子烟市场规模持续增长,封闭式电子烟占据主导地位「图」

数据来源:雾芯科技招股说明书,华经产业研究院整理

随着中国烟民健康意识的提升以及电子烟技术的发展,中国封闭式电子烟在烟民中的渗透率加速增长,促使封闭式电子烟的快速发展。2016年封闭式电子烟市场规模仅3亿美元,2019年上升至11亿美元,预计2023年将增长至110亿美元。

开放式电子烟烟油更换麻烦,且生产厂商较少,市场规模保持稳定:2016年开放式电子烟市场规模为3亿美元,2019年开放式电子烟市场规模为4亿美元,预计2023年中国开放式电子烟市场规模为3亿美元,2016-2023年中国开放式电子烟市场规模保持稳定。

中国电子烟市场规模持续增长,封闭式电子烟占据主导地位「图」

数据来源:雾芯科技招股说明书,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国电子烟行业市场前景预测及投资战略咨询报告》

中国电子烟市场规模持续增长,封闭式电子烟占据主导地位「图」

三、中国电子烟市场竞争格局

悦刻公司专注于产品创新和研发,打造多元产品体系,满足不同消费群体的需求,不断提升产品质量,培养用户心智,在抢夺存量业务的同时,增量业务也在迅速攀升。公司注重打造自己的经销体系,其销售和顾客服务岗位员工数量占比52%,悦刻零售额已远超过同类竞争者。截至2020年第三季度,根据调查报告统计数据显示,悦刻电子烟心智占有率为86.4%,位居行业首位。

中国电子烟市场规模持续增长,封闭式电子烟占据主导地位「图」

数据来源:公开资料整理

四、电子烟需求分析

我国卷烟销售量自2015以来增长迅速,到2020年中国卷烟销售量为3.65亿支,同比上升4.9%。随着卷烟数量和烟民数量的不断上升,卷烟用户开始接受电子烟,2019年电子烟用户中,卷烟用户占比达96.2%,成为电子烟市场的主要受众群体。随着卷烟数量和烟民数量的进一步上升,电子烟用户数量也将随之上升。

中国电子烟市场规模持续增长,封闭式电子烟占据主导地位「图」

数据来源:公开资料整理

从需求方面来看,中国在2019年大约有2.87亿烟民,这是烟草使用者最多的市场的,但中国只有340万电子烟使用者。根据人口数量,中国电子烟的用户普及率仅为1.2%,与目前其他主要烟草市场的30%-50%的电子烟的用户普及率相比仍然较低。因此未来中国电子烟渗透率将继续提升,我国电子烟需求巨大。

中国电子烟市场规模持续增长,封闭式电子烟占据主导地位「图」

数据来源:公开资料整理

中国电子烟市场规模持续增长,封闭式电子烟占据主导地位「图」

数据来源:公开资料整理

五、电子烟行业相关政策

2021年3月22日下午,工信部官网发布了《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定(征求意见稿)》。该征求意见稿中,在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》附则中增加一条,作为第六十五条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”值得一提的是,这也是自2019年末《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》发布之后,对电子烟等新兴烟草产品进行从生产、流通和销售全方位的限制。

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数据来源:政府部门,华经产业研究院整理

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