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互联网禁售电子烟!深圳电子烟从业者呼吁行业标准

woniu 资讯 2021-11-23 12:07:11 474 0

报料有奖

电子烟行业起风了,这次不是投资风口,而是监管的风暴。11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称《公告》),敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

《公告》称,要加大对电子烟产品的市场监管力度,加强对通过互联网推广和销售电子烟行为的监测、劝阻和制止,对发现的各类违法行为依法查处或通报相关部门。“这主要是体现对未成年人的一种保护。在网上购买的话,没有门槛,未成年人就很容易得到这些东西。”国家烟草质量监督监督检验中心主任胡清原告诉南都记者。

互联网禁售电子烟!深圳电子烟从业者呼吁行业标准

全球九成电子烟出自深圳

2019年,电子烟是当之无愧的投资风口,大量资本涌入。先是王思聪的普思资本给电子烟“VITAVP唯它”投资1000万元,不久前魔笛MOTI电子烟完成5000万美元的A轮融资悦刻电子烟也传言完成新一轮融资,估值8亿美金。而去年,悦刻就已获红杉资本中国、源码资本、IDG资本共计3800万人民币的融资,又于今年3月获得红杉资本中国及山行资本3000万美元的A轮融资。

资本看中的,是电子烟背后庞大的市场。据中国电子商会电子烟行业数据显示,2018年电子烟全球产值1100亿,而国内规模仅为40亿元。观研天下在报告中指出,截至2017年,中国电子烟的渗透率低于1%,未来这一数字若能达到10%,相应的市场规模或能达到千亿级别。

在电子烟这条赛道上,包括真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本在内的多家投资机构正在狂奔。据不完全统计,国内有十几家电子烟公司获得融资,头部电子烟公司估值已经超过20亿美元。

电子烟风起何处?已无处寻觅,但深圳无疑是一个风眼。魔笛和悦刻这两家电子烟行业的头部品牌,均是深圳的本土企业。而据《电子烟产业监管状况报告(2019)》显示,仅深圳一地就有近千家电子烟及零配件厂商,产量占世界的90%。

“深圳有三大硬件,手机、无人机、电子烟。”悦刻公关市场负责人郭光东称。美国电子烟品牌铂德,同样将深圳视为电子烟重要的研发生产基地。其相关负责人在接受南都记者采访时表示,深圳是全球电子烟的主要生产基地,集中度高达90%,深圳聚集了大量电子烟从业者和供应链企业,将铂德中国公司设在深圳具有产业集群优势。“美国的电子烟市场发展更快,但生产厂家集中在深圳。”

铂德同样是电子烟行业的头部玩家,2013年在美国成立,2016年进入中国市场。据其介绍,公司两款产品获得了巨大的成功,上市不到一个月终端零售就突破了100万支,销售额近6000万元,目前在一次性小烟的国内市占率超过50%。其新品琥珀一经发布就获得了近4000万元的订单。

一名电子烟行业的从业者表示,电子烟行业的混战还在继续,近期还有新品牌在入场,资本也有入场的。“现在肯定还在打,但门槛越来越高。”

互联网禁售电子烟!深圳电子烟从业者呼吁行业标准

从业者呼吁行业标准

今夏,美国发生多起因使用雾化设备导致肺病病例,加剧了市场的担忧。据最新数据显示,美国国内目前已有37人因为与电子烟相关的疾病死亡,超过1800人因为使用电子烟产品而导致肺部受到损伤。

美国方面也表示将由FDA出台细则禁止调味电子烟,清除市场上的伪劣产品,让青少年远离电子烟。这也给中国市场敲响了警钟,电子烟产品需要规范生产,就目前而言,电子烟行业急需国标的出台。

来自太平洋彼岸的监管风暴,越过重洋,在深圳,乃至整个电子烟市场上掀起波澜。今年10月,深圳就已开出首例电子烟烟民违法吸烟的罚单。如今,伴随着《公告》的出台,等候着电子烟行业的,或许是日益趋严的监管。

深圳市无烟城市项目技术官员熊静帆告诉南都记者,根据《深圳经济特区控制吸烟条例》,电子烟和烟草制品一样接受监管,在禁烟场所全面禁止电子烟,同时在中小学、青少年宫等出入口50米范围内禁止售卖包括电子烟在内的烟草制品。

熊静帆表示,电子烟并非是无害的,但是青少年对电子烟很感兴趣,吸电子烟会诱导他们进一步抽卷烟。同时深圳是一个很大的电子烟生产基地,电子烟很可能通过非正常渠道流入市场,希望市场监管部门加强这方面的监管。“今年新修订的深圳《控烟条例》通过重新定义吸烟和烟草制品将电子烟纳入管控,因此,原来条例中针对烟草制品的管控措施同样适用于电子烟。禁止网络销售,禁止自动贩卖机销售,禁止任何形式的广告促销和赞助,禁止向未成年人销售。”

“电子烟喷出来的颗粒物非常小,进入呼吸道引起炎症是很正常的,现在要尽快立法,加强监管”。中国疾控中心研究员吴宜群告诉南都记者,现在的电子烟就是“三无”产品,青少年购买没有门槛,网上发个信息就可送货上门,这是非常危险的。“现在已经检测出,很多电子烟里面含有甲醛乙醛、重金属、尼古丁,尼古丁本身是剧毒化学物,超过一定的毫克数摄入量,是致命的。”

对电子烟监管同样迫切的,还有行业的从业者。铂德电子烟方面称,我们建议国标尽管出台,提高电子烟的行业门槛,同时针对“边界”问题进行一定的监管,通过政府、企业、社会等多方共同促进电子烟行业的健康有序发展。对此,今年9月,铂德宣布拿出人民币3000万元成立“铂德基金”,其中一项功能就是教育行业不向未成年人销售电子烟。

监管对于电子烟行业来说,或许并非一件糟糕的事,至少对于电子烟头部平台如此。铂德电子烟方面表示,中国电子烟行业以代工贴牌占主导,业内流传500万元,甚至几十万元就可以创立一个电子烟品牌,走代工贴牌的路子,造成了目前中国电子烟行业鱼龙混杂,小散乱的现象,相信在经过市场的洗礼之后,行业会快速向头部集中。

据了解,2017年国家标准委提出对电子烟设立国家强制标准,也即将在近期出台。“有标准总比没有标准强,影响就是逐步规范化。要有行业标准出台,要让这个行业有底线。”悦刻创始人兼CEO汪莹表示。

专家意见:

加强电子烟监管,避免诱导未成年人吸烟

作为全球的电子烟第一大市场,美国电子烟的渗透率和产值都占绝对优势,但电子烟在美国的迅猛发展也带来了诸多问题,其中诱导青少年吸烟是最被诟病的一点。销售人员宣称电子烟“无害”,甚至直接在学校内推广电子烟。有报告显示,美国高中生使用电子烟的比例从2017年的11%上升到了2018年的20.9%。

“要加强电子烟的监管,避免诱导未成年人吸烟。”中国控制吸烟协会副会长姜垣向南都记者表示,电子烟毕竟是一个成瘾物,要明确不得向未成年人销售,现在市面上的电子烟出现了多种味道,打着时尚的概念来吸引青少年。因此要防范电子烟过度营销宣传,打着“无害”“戒烟”“安全”的招牌进行广告宣传。

姜垣表示,希望由没有利益相关的第三方来监管电子烟,比如说食药监局来监管。同时严格控制电子烟的销售渠道,不得在网上销售电子烟,加大对实体店售卖的监管力度。

熊静帆指出,《公告》的发布,肯定能够对电子烟网络销售形成一定打击,但是如果没有严格的监管和处罚,可能力度还是有限。“另外,现在非常多的商场开始出现电子烟体验店,类似苹果、华为手机体验店,非常时尚和舒适,对未成年人的不良示范效应可能更强,一样需要严格管控。”

“以美国为鉴。”铂德电子烟表示,中国市场上出现了一些附加社交属性的电子烟,有可能吸引原本不吸烟的群体,尤其是未成年人。电子烟需要守住自己的“边界”,我们认为边界就是吸烟的成年人,一旦越过边界,就可能难以控制影响,最终会危及行业。

采写:南都记者 程洋 邱墨山 陈紫嫣

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