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对话ZIPPO VAZO&宝仕奥莎:年度限定联名款「虎·啸」背后的故事

woniu 资讯 2022-01-02 12:03:06 794 0

作为行业内公认的高端品牌,ZIPPO VAZO与国际知名珠宝石品牌宝仕奥莎Preciosa的年度限定联名款「虎·啸」业已面世。看似破次元的联手背后是出于怎样的动机,让我们一同走进对话ZIPPO VAZO & 宝仕奥莎的专访,来了解一下「虎·啸」背后的故事吧。


对话ZIPPO VAZO&宝仕奥莎:年度限定联名款「虎·啸」背后的故事


嘉宾介绍:

宝仕奥莎中国区总监 顾士文先生(Stepan Kucera)


对话ZIPPO VAZO&宝仕奥莎:年度限定联名款「虎·啸」背后的故事


ZIPPO VAZO大中华区市场总监 高文瀚先生


对话ZIPPO VAZO&宝仕奥莎:年度限定联名款「虎·啸」背后的故事


宝仕奥莎


Q1:听说宝仕奥莎的水晶配件100%在捷克制造,维持高品质水晶的产量会遇见什么难题吗?

顾:宝仕奥莎配件一直保持高品质的重要原因就是来自水晶谷的天然资源,那里优质的矿产资源是我们最重要的原材料。如果说难题的话,就是我们在生产的过程中谨守可持续发展的原则。为此,宝仕奥莎仅使用符合所有国际人权和环境法的原材料来制作产品,这也包括了玻璃着色的矿物质和金属。从法律文件到实地考察,我们严格挑选每一个原材料供应商。

Q2:您个人如何理解宝仕奥莎的设计理念?

顾:因为宝仕奥莎在行业内是属于辅料的供应商,对于我们的产品开发,与其说是设计,我觉得用“传承”和“技术革新”来形容会更加贴切。大家都知道,波希米亚的玻璃制作工艺在全球都享负盛名,我们引以为豪的不仅仅是这里的优质天然资源,更是因为我们在玻璃制作的过程中结合了当地的独有文化。


之前有一期新品“Atelier Bohemia”就是以波希米亚文化为背景,跟客户分享我们是如何将当地独有的“蕾丝风格”、“造鞋工艺”、“刺绣工艺”融入到玻璃制作工艺当中。在技术革新方面,紧贴市场需求和潮流趋势是大前提,环保和可持续发展是理念,通过努力,我们开发了一系列处于行业领先水平的环保产品、独有颜色、以及专利产品。


对话ZIPPO VAZO&宝仕奥莎:年度限定联名款「虎·啸」背后的故事


Q3:这次为什么会选择与ZIPPO VAZO进行合作?合作带来最大的影响是?

顾:和宝仕奥莎一样,ZIPPO VAZO在行业内也是处于领先的地位,我们的合作可谓是强强联手。我们选择品牌合作伙伴,当然是希望出来的结果是一加一大于二。首先是品牌定位,双方应该是相当的,然后就是市场的前景也非常重要,一个可持续的产品或者系列,将会为双方带来长远的效益。

Q4:宝仕奥莎是切割水晶制造业及首饰业主要代表,这次合作的产品跨度很大,在制作中跟之前有什么相似,又有什么不同呢?

顾:相似点的话,应该说是我们希望通过合作可以为终端消费者看到宝仕奥莎的优势和特点。不同点的话,应该是这个行业是我们首次涉足。相比与服装、饰品这些传统的应用行业,咱们开始合作的时候也会加入对男性消费者的喜好思考。从新产品出来的效果看,已经达到我们预期的目的了。


对话ZIPPO VAZO&宝仕奥莎:年度限定联名款「虎·啸」背后的故事


Q5:此次合作无疑是一次很大的创新,那么宝仕奥莎在中国的下一步打算往哪个领域发展呢?

只要是中国消费者有需求的领域,我们都希望可以涉足。中国是全球最有活力的市场之一,对于宝仕奥莎来说是充满机遇的。这次跟VAZO的合作充分体验了这一点,为宝仕奥莎开启了一个新方向。如果一定要定义一个范围的话,那么跟时尚、高端相关的领域我们都希望多涉足,特别是跟千禧一代相关的,这样我们就可以让更多年轻人认识我们。

ZIPPO VAZO

Q1:「虎·啸」属于跨度比较大的跨界联名产品,它最初的设计灵感或者说双方的合作契机是源于哪里?

高:ZIPPO VAZO一直希望能为消费者打造最独特的体验,老虎在中国文化中一直以威猛英勇的形象出现,是森林的百兽之王,不与寻常野兽同行,很符合ZIPPO VAZO「我,自有主义」的品牌主张。再者,2022年正好是壬寅年,也就是俗称的虎年,「虎·啸」的设计灵感也源于此。这次选择与享誉全球的珠宝品牌宝仕奥莎合作,也是因为其顶尖的原料和高超的工艺。宝仕奥莎确实对「虎·啸」做出了完美的诠释。

Q2:作为东方寅虎年的年度之作,采用的却是西方珠宝的设计风格,这种文化差异,「虎·啸」是如何完美融合的?

高:尽管中西文化有差异,但对于美的追求是一致的。大家可以看到,虎头的整体形象是东方文化中的虎,西方珠宝的材质使它更加生动逼真。尤其是虎眼的这颗香槟金锆石,让整个老虎栩栩如生。背面的虎头用的是24k真金电镀工艺,对每一根线条都进行了极为细致的雕刻。这里我想引用季羡林先生的一句话:“文化一经产生并且发展到了一定的程度,就会融合;而只有不同的文化的融合才能产生更高一层的文化。”ZIPPO VAZO期待未来能与更多种文化相遇,摩擦出不一样的火花。


对话ZIPPO VAZO&宝仕奥莎:年度限定联名款「虎·啸」背后的故事


Q3:「虎·啸」的推出,对于ZIPPO VAZO的品牌核心诉求起到了怎样的作用?

高:「虎·啸」的slogan是“猛虎下山,声啸林川”,其实这句话还有后半句:“百兽齐散,谁敢称王?”,这其实就是我们期待的市场反馈。ZIPPO VAZO通过「虎·啸」带给用户的绝不仅仅是产品本身的价值那么简单,我们更希望能跟用户建立更深的情感链接。就像会有人收藏ZIPPO的打火机一样,VAZO也有会粉丝去收藏这些产品。「虎·啸」除了高超的工艺和优美的设计以外,从情怀上来说它同样有自己的艺术价值。所以它作为年限款是可以定义品牌基调的。

Q4:有人说价格战之下,高端品牌没有出头之日。您对于这种说法是怎么看的呢?

高:ZIPPO VAZO在之前的采访中也回答过,真正的客户至上是将立足于客户需求的思考真正落到产品上,落到品牌经营上,这才是长久的经营之道。不可否认,价格战也是提升产品市场竞争力的一种手段,但我们更希望提供给用户的是良好的消费体验。深厚在底蕴,高端在技术,卓越在品质,这些是我认为每个品牌除了价格以外需要下功夫的部分。对于我们品牌的用户来说,他们希望在ZIPPO VAZO的世界里找到「我,自有主义」的个人精神,彰显独特个性。「虎·啸」便是我们呼应他们的需求,交出的一份答卷。


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Q5:众所周知,「虎·啸」的制作贯穿“匠人精神”四个字,那么您眼里作为“匠人”最重要的是什么?

高:敬业、精益、专注、创新,这些都是作为匠人必不可少的品质。我眼里最重要的还是精益,这个词很有意思,它反映的是“少而精” 的概念。ZIPPO VAZO一直秉承「我,自有主义」的品牌理念,强调个性化和独特化,所以在我眼里“少”并不是贬义的,精益的少数是为了质量的保障,也是为了进一步的精进。ZIPPO VAZO会延续这样的精神到未来的每一个产品中,不断完善自我,力求精益求精。

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